报告公司投资评级 - 首次覆盖给予 Meta“优于大市”评级，目标价为 664.03 美元/股 [1][6][68] 报告的核心观点 - Meta 是全球社交平台巨头，拥有超 30 亿月活用户，以广告变现为主，2024 年营收 1645 亿美元，同比增长 22% [3][74] - 生成式 AI 技术提升广告业务效率与效果，2024 年 Q4 广告收入同比增长 21% [4][49][75] - 预计 2025 年资本开支 600 - 650 亿美元用于 AI 基础设施及 GPU 采购，自研芯片未来或降低成本 [5][59][76] - 预计 FY25 - 27 年营业收入分别为 1884/2149/2444 亿美元，归母净利润为 694/794/903 亿美元 [6][68][77] 根据相关目录分别进行总结 1. 公司简介：全球社交平台巨头，以多款应用满足各类社交场景需求 - 公司业务：核心社交平台驱动广告收入增长 - Meta 由 Mark Zuckerberg 等人 2004 年创立，2021 年更名，旗下核心产品覆盖多元场景，广告收入占比超 97% [9] - 2024 年总营收达 1645 亿美元，元宇宙业务处投入期，2025 年资本支出预计 600 - 650 亿美元 [10] - 主营业务分应用家族和现实实验室两部分，前者含多个知名社交平台，后者专注 AR、VR 和元宇宙产品 [16] - 发展历程：准确洞察关键转型机遇 - Meta 经历 PC 互联网、移动互联网、元宇宙与 AI 时代，各阶段精准布局，展现前瞻性 [19] - PC 互联网时期（2004 - 2011 年），Facebook 从校园平台发展为全球最大社交网络 [22] - 移动互联网时代（2012 - 2020 年），收购 Instagram、WhatsApp 和 Oculus VR 等巩固领先地位 [23] - 元宇宙与 AI 时代（2021 年至今），更名 Meta 进军元宇宙，推出 Reels 功能，投入 AI 领域 [24] 2. 应用家族业务情况：全球社交生态，广告业务强劲驱动 - 应用矩阵：构建全面的社交平台生态系统 - Family of Apps 业务以 Facebook 和 Instagram 为核心，覆盖超 30 亿用户，4Q24 社媒平台 DAP 总数达 33.5 亿，同比增长 5% [26] - Instagram 凭借 Reels 功能提升用户参与度，美国 18 - 24 岁年龄段每日使用时长从 2020 年 28 分钟增至 2023 年 37 分钟 [28] - Threads 月活增长快，但 DAU/MAU 比例低，管理层对其货币化持谨慎态度，计划用户接近 10 亿时变现 [32] - 广告效率：AI 技术显著提升广告优化效能 - 2024 年 Family of Apps 广告收入 1606 亿美元，同比增长 21.7%，占总营收 97.6%，主要由 AI 驱动和新兴市场用户增长推动 [33] - 北美市场 ARPU 最高但增速放缓，新兴市场用户增长迅猛，通过本地化策略释放货币化潜力 [36] - 数据隐私政策收紧冲击 Meta 广告业务，公司加大生成式 AI 投入，重构数据获取逻辑 [44] - 生成式 AI 技术提升广告业务效率与效果，2025 年 2 月 AI 广告工具覆盖超 400 万广告主，推动 2024 年 Q4 广告收入增长 [49] 3. AI 布局：从底层硬件到应用层垂直整合，实现“元宇宙 + AI”双引擎战略 - 技术核心：积极实现分布式训练与大语言模型开发 - Meta 多年布局 AI，形成“基础研究 - 应用落地”双引擎架构，产出 PyTorch、DINO、SAM、Llama 系列等技术 [50] - 生成式 AI 领域从学术导向转向应用导向，推出 Llama 2 及系列应用工具 [52] - 云基础设施主要自用，倾向自建数据中心和私有云 [53] - Llama 系列模型快速迭代，Llama 4 发布但实际应用表现不佳 [55] - 预计 2025 年资本开支用于 AI 基础设施及 GPU 采购，自研芯片或降低成本 [59] - Reality Labs：深度整合元宇宙与 AI 技术 - Reality Labs 负责 VR、AR 板块，分元宇宙和可穿戴设备两大业务线，长期目标是构建“AR + AI”下一代计算平台 [62] - VR 头显领域通过硬件升级和市场策略巩固领先地位，2024 年 Q4 市场份额达 79%，但促销季后需求下降 [64] - 智能眼镜领域融合 AR 与 AI 技术，计划 2025 下半年推第三代，2027 年发布成熟 AR 眼镜 [65] - 初步布局 AI 驱动的人形机器人领域，聚焦家务助理，暂不推自有品牌 [66] - 业务营收增长但亏损持续扩大，2024 年全年亏损 177.3 亿美元，自 2021 年累计亏损超 577.6 亿美元 [67] 4. 盈利预测及投资建议 - 预计公司 FY25 - 27 年营业收入分别为 1884/2149/2444 亿美元，归母净利润为 694/794/903 亿美元 [6][68][77] - 给予 FY2025E 25x P/E，对应目标价 664.03 美元/股，首次覆盖给予“优于大市”评级 [6][68][77]