报告公司投资评级 - 维持“增持”评级 [1] 报告的核心观点 - 香飘飘24年营收32.87亿元，同比-9.3%；归母净利润2.53亿元，同比-9.7%；25Q1营收5.8亿元，同比-20.0%；归母净利润-1877万元，同比转负 [4] - 冲泡产品出货承压，即饮产品增长稳健；24年成本红利推升毛利率，推广费用支出结构调整 [5][6] - 后续关注冲泡产品出货与即饮产品新渠道拓展；下调25 - 26年归母净利润预测，新增27年预测，维持“增持”评级 [7][8] 各部分总结 市场数据 - 总股本4.13亿股，总市值57.86亿元，一年最低/最高10.13/20.78元，近3月换手率97.98% [1] 收益表现 - 1M相对收益0.99%，3M相对收益-1.99%，1Y相对收益-22.79%；1M绝对收益-2.71%，3M绝对收益-2.77%，1Y绝对收益-18.29% [4] 分产品营收 - 24年冲泡业务营收22.71亿元，同比-15.42%；即饮业务营收9.73亿元，同比+8.0% [5] - 25Q1冲泡/即饮业务营收3.05/2.66亿元，同比-37.2%/+13.9% [6] 分区域营收 - 24年除东北区域营收同比增长4.55%，华东/华中/西南分别实现营收14.65/5.00/4.14亿元，分别同比-8.7%/-5.7%/-10.9% [5] - 25Q1核心市场华东/西南/华中分别实现营收2.11/0.81/0.84亿元，分别同比-26.0%/-15.2%/-26.1% [6] 分渠道营收 - 24年经销渠道营收29.61亿元，同比-9.05%，经销商数量同比增加296家至1827家；电商渠道营收1.86亿元，同比-25.42%；直营营收7761万元，同比+22.8%；出口营收1912万元，同比+9.9% [5] - 25Q1经销/电商/出口/直营分别实现营收4.83/0.6/0.06/0.18亿元，分别同比-21.5%/ -7.7%/+14.4%/ -39.3% [6] 财务指标 - 24年/25Q1毛利率分别为38.3%/31.2%，分别同比+0.8/-2.4pcts；销售费用率分别为23.2%/ 26.8%，分别同比-0.6/+2.8pcts；管理费用率分别为6.8%/ 9.4%，分别同比+0.5/+1.8pcts；归母净利率分别为7.7%/-3.2%，分别同比持平/-6.71pcts [6] 盈利预测与估值 - 下调25 - 26年归母净利润预测分别至2.67、3.05亿元，较前次预测下调幅度为27.0%、30.2%，新增27年归母净利润预测为3.34亿元；当前股价对应25 - 27年PE分别为22x/19x/17x [8] 财务报表预测 - 给出2023 - 2027E利润表、现金流量表、资产负债表各项数据预测 [10][11] 主要指标预测 - 给出2023 - 2027E盈利能力、偿债能力、费用率、每股指标、估值指标等数据预测 [12][13]