报告公司投资评级 - 买入（维持） [5] 报告的核心观点 - 24年丸美生物业绩实现靓丽增长，双品牌势能向好，公司作为老牌美妆国货，经营重回轨道，战略转型成效渐显，看好未来增长弹性，维持“买入”评级 [5][7] 市场表现 - 2025年4月28日收盘价39.64元，年内最高/最低43.49/20.17元，总市值158.96亿元，流通市值158.96亿元，总股本4.01亿股，资产负债率25.08%，每股净资产8.77元 [3] 盈利预测与估值 |年份|营业收入（百万元）|同比增长率（%）|归母净利润（百万元）|同比增长率（%）|每股收益（元/股）|ROE（%）|市盈率（P/E）| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |2023|2,226|28.52%|259|48.93%|0.65|7.75%|61.27| |2024|2,970|33.44%|342|31.69%|0.85|10.11%|46.53| |2025E|3,832|29.04%|469|37.43%|1.17|13.08%|33.86| |2026E|4,735|23.56%|590|25.77%|1.47|15.34%|26.92| |2027E|5,615|18.59%|724|22.66%|1.81|17.37%|21.95|[6] 事件分析 整体业绩 - 24年总营收29.70亿元，同比+33.44%；利润总额3.81亿元，同比+20.05%；归母净利润3.42亿元，同比+31.69%。25Q1总营收8.47亿元，同比+28.01%；利润总额1.66亿元，同比+28.11%；归母净利润1.35亿元，同比+22.07% [7] 分品牌业绩 - 24年丸美/PL恋火品牌分别实现营收20.55/9.05亿元，分别同比+31.69%/+40.72%，占主营收入比重为69.24%/30.51% [7] 品牌策略 - 丸美品牌持续巩固“眼部护理+淡纹去皱”品牌心智，深化大单品策略，胜肽小红笔眼霜升级至3.0版，全年线上GMV销售额5.33亿元，同比增长146%；胶原小金针次抛精华迭代至2.0版，全年线上GMV销售额3.5亿元，同比增长96% [7] - PL恋火品牌深化高质极简“底妆”心智，“看不见”与“蹭不掉”两大系列中6款粉底类单品均实现年度过亿GMV，产品多次霸榜天猫、抖音等底妆类榜单TOP1 [7] 渠道发展 - 24年线上渠道实现营收25.41亿元，占比85.61%，同比+35.77%；线下渠道实现营收4.27亿元，占比14.39%，同比+20.79% [7] 渠道策略 - 线上采取多平台协同推进策略，优化资源配置，丸美猫旗眼部护理和液态精华品类占比79%、TOP3核心产品销售占比64%，会员活跃人数同比+31%，会员回购金额同比+48% [7] - 线下完善对经销商及终端门店的赋能体系，24年开展培训超500场，培养百货小老师超450名，覆盖超8万人次，并辅导开展活动 [7] 盈利能力 - 24年毛利率73.7%，同比+3.01pct，销售费用率/管理费用率/研发费用率分别同比+1.19/-1.24/-0.32pct至55.04%/3.65%/2.48%，24年/25Q1归母净利率分别同比-0.15pct/0.78pct至11.50%/15.95% [7] 附录：财务预测摘要 资产负债表（部分数据） |会计年度|货币资金（百万元）|应收票据及账款（百万元）|存货（百万元）|流动资产总计（百万元）|资产总计（百万元）|负债合计（百万元）|股东权益合计（百万元）| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |2024|2,032|46|220|2,954|5,063|1,616|3,447| |2025E|2,213|62|258|3,287|5,481|1,822|3,659| |2026E|2,449|74|309|3,664|5,936|2,010|3,925| |2027E|2,757|84|355|4,096|6,441|2,189|4,252| [8] 利润表（部分数据） |会计年度|营业收入（百万元）|营业成本（百万元）|销售费用（百万元）|营业利润（百万元）|利润总额（百万元）|净利润（百万元）|归属母公司股东净利润（百万元）| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |2024|2,970|781|1,635|381|381|342|342| |2025E|3,832|1,001|2,069|540|538|474|469| |2026E|4,735|1,225|2,547|678|677|596|590| |2027E|5,615|1,441|2,998|832|831|731|724| [8] 现金流量表（部分数据） |会计年度|税后经营利润（百万元）|折旧与摊销（百万元）|财务费用（百万元）|现金流量净额（百万元）|经营性现金净流量（百万元）|投资性现金净流量（百万元）|筹资性现金净流量（百万元）| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |2024|342|30|-14|540|301|432|-193| |2025E|413|49|27|181|617|-149|-287| |2026E|535|54|26|236|709|-118|-355| |2027E|670|58|25|308|845|-108|-429| [8][9] 主要财务比率 |会计年度|营收增长率（%）|营业利润增长率（%）|归母净利润增长率（%）|经营现金流增长率（%）|毛利率（%）|净利率（%）|ROE（%）|ROA（%）|ROIC（%）| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |2024|33.44%|19.29%|31.69%|-11.09%|73.70%|11.53%|10.11%|6.75%|16.64%| |2025E|29.04%|41.63%|37.43%|105.38%|73.88%|12.36%|13.08%|8.57%|22.81%| |2026E|23.56%|25.72%|25.77%|14.82%|74.13%|12.59%|15.34%|9.95%|27.73%| |2027E|18.59%|22.62%|22.66%|19.20%|74.34%|13.02%|17.37%|11.25%|32.53%| [8] 估值倍数 |年份|P/E|P/S|P/B|股息率| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |2024|46.53|5.35|4.70|0.63%| |2025E|33.86|4.15|4.43|1.65%| |2026E|26.92|3.36|4.13|2.07%| |2027E|21.95|2.83|3.81|2.54%| [8][9]