核心观点 - Mini LED技术渗透率快速提升背景下，黑电厂商聚焦该赛道并采取积极价格策略，2025年同分区产品价格较2024年明显下沉[3] - Mini LED技术具备明确降本空间，通过异形PCB替代、高压芯片应用及封装优化等技术路径有望使背光模组成本降20%-30%[3] - 大陆面板厂商大尺寸面板切割效率提升，海信、TCL等企业通过布局Mini LED赛道实现全球及高端市场份额提升[3] - 技术降本与结构升级双重支撑下，本轮价格策略对厂商盈利影响相对有限[3] 价格策略分析 - 2024Q4至2025Q1黑电行业线下市场价格策略趋于积极，新品价格下调幅度扩大[6] - 2024Q4线下市场降价幅度≥15%的新品占比达10%，较2023Q4提升6个百分点[21] - 2025Q1线下市场降价幅度≥20%的新品占比达5%，显著高于2023Q1及2024Q1[21] - Mini LED产品价格持续下调，而OLED产品价格相对平稳[6] 技术降本路径 - 异形PCB替代可减少使用面积，实现50%-70%的成本降幅[67] - 高压芯片替代能同步提升光效与降低成本[67] - 封装二次光学处理优化成本结构[69] - 规模化量产有望使背光模组成本下降20%-30%[69] - 大陆面板厂商使用8.5代、10.5代线切割大尺寸面板效率提升[9] 市场竞争格局 - 2025年全球Mini LED电视出货量预计同比增长40%至860万台[7] - 2024年中国Mini LED电视销量占比达18%，全球出货量同比翻倍[9] - 北美市场TOP20电视产品均价从232美元/台下降至185美元/台[8] - 东欧市场受消费信心低迷影响，主要品牌均价均出现下降[8] 投资建议 - 重点推荐行业优质龙头：TCL电子和海信视像[9] - Mini LED普及率快速提升带动产品结构升级[9] - 技术降本潜力与产品结构升级双重支撑盈利表现[9]