行业投资评级 - 苹果产业链投资评级为"优于大市"（维持）[1] 核心观点 - 苹果通过硬件定义未来并构筑生态护城河，产品长期引领全球消费电子产业，iPhone、Mac、iPad、Apple Watch等产品在各自品类中占据领先地位，2024年市占率分别为38%、24%[2] - 苹果供应链体系高度全球化和集成化，涉及200余家核心企业和800多个工厂，分布于27个国家，全球每年与iPhone硬件相关的产业链规模高达万亿人民币[2] - 苹果2024年WWDC首次系统化阐述Apple Intelligence战略蓝图，定位为个人智能系统，聚焦系统集成以提升用户体验[2] - 苹果首款折叠屏有望于2026年推出，预计年销量达千万级水平，将带动UTG超薄柔性玻璃、铰链等关键部件增量市场[3] - AI眼镜、智能家居等新硬件有望进入密集发布周期，Vision Pro虽销量低于预期（约50万台），但仍在持续迭代[3] 公司概况 - 苹果由乔布斯于1976年创立，凭借Apple II和Macintosh开创个人电脑新时代，2007年iPhone发布标志其转型为移动设备领导者[7] - 公司发展分为三阶段：iPhone推出前（1990-2006年收入CAGR 8.1%）、iPhone推出后（2006-2012年收入CAGR 41.7%）、库克接手后（2012-2024年收入CAGR 7.9%）[9] - iPhone营收占比在2015年达历史高位72.5%，2024年Service收入占比提升至24.59%，服务部门毛利率高达73.88%[9][54] 产品表现 - 2024年iPhone销量2.33亿部占全球手机销量18%，iPad销量5297万部占全球平板销量37%，Apple Watch销量3463万部占全球智能手表22%[29] - iPhone Pro和Pro Max款在销售首年合计销量占比达60%以上，全生命周期占比各30%[30] - 2024年AirPods市占率23%居全球第一，三星9%排名第二，华为通过三折叠产品完成早期市场教育[42][46] - Vision Pro引入眼动追踪+手势交互系统、8K Micro OLED显示屏等创新技术，但受限于重量和价格等因素销量约50万台[49] 供应链分析 - 苹果供应链分为四个层级：组装与代工（富士康、立讯精密等）、核心零部件及模组（三星、LG等）、重要零部件（鸿海精密、和硕等）、细分零部件/原材料[61] - 中国供应商在苹果供应链中占比44%，工厂分布占比超80%，每年贡献超2000亿美元产值[62] - 果链公司2011-2024年收入CAGR达26.38%，立讯精密、歌尔股份等企业显著受益[64] - 苹果推行"中国+1"策略，印度已承担全球15%的iPhone生产任务，越南成为AirPods和Apple Watch重要制造基地[72] 新技术布局 - 折叠屏手机2024年全球销量1600万台，预计2028年达5000万台（23-28年CAGR 20%），平均售价将从1167美元降至916美元[95] - 苹果折叠iPhone可能采用三星显示的无折痕方案，铰链结构设计涉及MIM、液态金属等工艺，UTG盖板渗透率已超93%[109][119] - 苹果积极布局3D打印技术，可能应用于折叠机中框和轴承制造，并作为ESG计划的重要一环[123] - Apple Intelligence聚焦系统集成而非传统聊天机器人，通过端侧小模型、云端大模型、第三方大模型三重架构争夺用户数据分发权[126][137]