投资评级 - 买入（维持）[2] 核心观点 - 自有品牌爆发驱动高增长，新品和全球化战略打开新空间[1] - 25H1营收13.19亿元（同比+67.55%），归母净利润0.72亿元（同比+85.60%），扣非净利润0.70亿元（同比+83.52%），业绩超预期[8] - Q2单季营收7.45亿元（同比+79.5%），归母净利润0.45亿元（同比+71.72%），扣非净利润0.45亿元（同比+72.21%），延续强劲增长态势[8] - 分红预案：每10股派3元（含税）+转增4股，现金分红6560万元，分红比例91%[8] 财务表现 - 25H1毛利率56.92%（同比+11.39pct），净利率5.48%（同比+0.53pct）[8] - 销售费用率45.40%（同比+11.48pct），管理费用率3.46%（同比-1.3pct），研发费用率1.25%（同比-0.4pct）[8] - 预计25-27年归母净利润分别为1.8/2.3/2.8亿元，对应PE为66/52/42倍[8] - 25H1营业总收入13.19亿元（同比+67.6%），归母净利润0.72亿元（同比+85.6%）[9] 业务亮点 - 自有品牌营收6.03亿元（+242.42%），占比45.75%[8] - 绽家营收4.44亿元（+157.11%），毛利率66.50%[8] - 斐萃营收1.60亿元，毛利率86.81%，618 GMV同比+2000%[8] - 新品牌VitaOcean（鱼油）、Nuibay（麦角硫因）加速起量[8] - 品牌管理营收3.35亿元（+52.53%），康王618 GMV增长165%[8] - 代运营营收3.80亿元，毛利率提升9.52pct至44.38%[8] 渠道与技术 - 抖音成为第一大销售渠道，25H1销售金额4.9亿元（+239%），占比37.24%（+18.58pct）[8] - 618期间绽家全渠道GMV+160%，斐萃618 GMV同比+2000%[8] - 线下入驻山姆等优质渠道[8] - AI赋能：完成大模型本地化落地，AIGC中枢支撑内容生产、智能投流[8] 战略举措 - 启动H股上市计划，聚焦东南亚市场（绽家切入洗衣用品100亿美元市场）[8] - 启动1-2亿元股份回购计划，价格上限76.80元/股，预计回购130.21万-260.42万股（占总股本0.60%-1.19%）[8]