投资评级 - 维持"买入"评级 [1][8] 核心观点 - 公司2025H1收入同比增长3.26%至61.49亿元，但归母净利润同比下降41.2%至3.25亿元，主要因费用率提升及资产减值计提 [2] - 剔除非经常性损益后归母净利润为4.89亿元，同比下降30% [2] - 终端零售增速良好，但加盟端存在库存压力，控费效果不佳 [8] - 公司拟派发中期股息每股0.15元，派股率82.9%，股息率5.41% [2] - 下调2025-2027年盈利预测，预计归母净利润分别为9.87/11.72/14.30亿元 [8] 财务表现 - 2025Q2收入同比增长9.04%至30.70亿元，归母净利润同比下降46.29%至1.11亿元 [2] - 毛利率提升0.6PCT至46.7%，但净利率下降4.0PCT至5.3% [5] - 销售费用率提升3.6PCT，管理费用率提升0.3PCT，财务费用率提升2.0PCT [5] - 存货同比增长16.7%至33.26亿元，存货周转天数下降40天至187天 [6] - 应收账款同比增长14.6%至9.40亿元，应付账款同比下降8.25%至11.26亿元 [7] 业务分拆 - 儿童品牌巴拉巴拉收入同比增长5.97%至43.1亿元，休闲品牌森马同比下降4.98%至17.2亿元 [3] - 儿童服饰店效同比增长5.0%至79万元，平效同比增长4.5%至4890元/平米/半年 [3] - 直营渠道收入同比增长34.78%至9.48亿元，店效同比增长13%至95万元 [4] - 线上渠道收入26.9亿元，其中天猫交易金额19.5亿元（同比下降27.6%），抖音交易金额13.3亿元（同比增长6.05%） [4] - 海外收入同比增长79.19%至1.12亿元，加速布局新兴市场及电商平台 [4] 未来增长驱动 - 短期：持续开店策略支撑终端零售增速，直营"新基本店"提升店效 [8] - 中期：海外开店、PUMA和ASICS儿童品类代理、新零售业务贡献增量 [8] - 长期：控费及线上折扣优化推动净利率修复 [8] - 合作品牌JASON WU、舒库、VIVIDBOX有望成为新增长点 [8] 盈利预测调整 - 下调2025年收入预测从161.28亿元至156.63亿元 [8] - 下调2025年归母净利润预测从13.22亿元至9.87亿元 [8] - 对应2025年EPS从0.49元下调至0.37元 [8] - 当前股价5.55元对应2025年PE为15倍 [8]