投资评级 - 行业投资评级为强于大市(维持评级) [6] 核心观点 - 东方甄选在FY25财年成功度过最具挑战性的调整期 剔除剥离"与辉同行"业务的一次性影响后 核心持续经营业务表现健康且保持增长 下半年公司实现环比扭亏为盈 [3] - 自营产品及直播电商业务健康发展 驱动持续性经营业务毛利率提升至32.0% 同比增加6.1个百分点 [3] - 公司已完成与辉同行业务剥离 加强品牌渠道的产品力建设 持续聚焦为客户细心甄选优质产品 增长空间及盈利能力改善可期 [5] 财务表现 - FY25营收44亿元 GMV 87亿元 持续经营净利润620万元 经调整净利润1.74亿元 [1] - 剔除"与辉同行"后营收42亿元 同比下降31% 持续经营净利润1.35亿元 同比增长30% [1] - 持续经营业务销售及营销开支9.02亿元 同比增长4.2% 主要由于广告开支增加 [2] - 研发开支1.27亿元 同比下降3.5% 主要由于FY25购置股权开支减少 [2] - 行政开支4.85亿元 同比增长22.5% 主要由于分派与辉同行所有剩余未分派溢利 [2] 渠道表现 - 来自抖音平台的GMV占大部分 来自东方甄选APP的营收11亿元 GMV为14亿元 占总GMV的15.7% [1] - 剩余GMV为淘宝及其他销售渠道贡献 [1] - 自有APP渠道高速成长 已付费会员订阅数量26.4万人 同比增长33.1% [5] - APP用户满意度提升至98.7% 较FY24的97.3%有所提高 [5] 自营产品表现 - 自营产品营收35亿元 GMV为38亿元 占总GMV的43.8% [1] - 东方甄选APP上自营产品GMV为11亿元 占总GMV的12.6% 占全部自营产品GMV的28.8% 较FY24的16.3%显著提升 [1] - 其他产品营收9亿元 GMV为49亿元 占总GMV的56.2% [1] - 截至25年5月末已累计推出732款SPU的自营产品 较FY24的488款SPU大幅增加 [4] - 产品类别从生鲜食品及零食扩展到营养健康食品、保健食品、宠物食品、服饰等多元化系列 [4] - 营养健康食品表现出强劲增长势头 软糖、益生菌粉、鱼油及刺梨汁等产品增长迅速 [4] 供应链与物流建设 - 东方甄选与生产商及当地企业等多元化第三方直接合作 推广原本缺少销售渠道的优质产品以提升供应链经营效率 [5] - 25年3月首个冷链仓"东方甄选华中一号仓"在郑州正式启用 有效缩短物流运输时间 [5]