投资评级与目标价 - 首次覆盖给予"买入-A"评级 [3][5][13] - 6个月目标价15.36元，对应2025年16倍PE [3][5][13] - 当前股价12.56元（2025年9月3日数据）[5] 财务表现与盈利能力 - 2025H1营业收入63.35亿元，同比下降8.09% [1] - 2025H1归母净利润10.17亿元，同比增长31.46% [1] - 毛利率提升至45.84%（2024年同期为44.35%），主要因原材料价格走低 [1][12] - 费用控制能力突出：销售费用率/管理费用率/研发费用率分别下降1.83pct/0.41pct/0.18pct至14.46%/13.18%/0.55% [1] - 预测2025-2027年归母净利润为17.27/17.79/18.91亿元，同比增速26.1%/3.0%/6.3% [3][11] 业务板块与市场地位 - 大众图书领域竞争力突出：拥有9家出版社（5家全国百佳出版社）及头部策划公司中南博集天卷 [2] - 2025年上半年全国图书综合零售市场实洋占有率5.25%（同比+0.05pct），排名第二 [2] - 新书零售市场实洋占有率6.07%，排名第一 [2] - 教育服务多元化布局：新华书店阵地实现收入44.37亿元（2025H1），珈汇公司销售收入1.62亿元（同比+5.58%）[2] - 数字教育用户规模显著："贝壳网"用户852万人、"湘教智慧云"70万人、"A佳教育"APP用户637万人 [2] 分红政策与股东回报 - 中期分红方案：每股派现0.1元（含税），合计派发1.8亿元 [3] - 历史分红比例持续高位：2022-2024年分别为77.01%/53.26%/72.09% [3] - 股息率表现稳定：2022-2024年分别为6.01%/5.41%/3.66% [3] 盈利预测与估值分析 - 预计2025-2027年营业收入133.2/134.49/135.98亿元，增速-0.22%/0.97%/1.11% [3][10] - 综合毛利率预测：2025-2027年分别为44.53%/44.90%/45.06% [10][12] - 教材教辅业务稳健：预计出版环节增速3%-5%，发行环节增速3% [10][12] - 一般图书业务承压：预计发行环节增速-3%至-5% [12] - 可比公司平均PE为12.52倍，公司因行业龙头地位享受估值溢价 [13][14] 关键财务指标预测 - 每股收益（EPS）：2025-2027年预计0.96/0.99/1.05元 [9] - 净资产收益率（ROE）：2025-2027年预计10.8%/10.7%/11.0% [9] - 市盈率（PE）：2025-2027年预计13.7/13.3/12.5倍 [9]