报告行业投资评级 - 报告未明确提及对行业的整体投资评级 [1][2][3][4] 核心观点总结 - 阿里巴巴通过高德地图上线"扫街榜"加码本地生活到店业务 意图构建"到家+到店"双线布局 [1][2] - 高德凭借1.86亿DAU流量优势 尝试打造"探索-决策-消费"全链路场景 [2][13] - 采用真实用户行为数据与AI驱动 形成与大众点评的差异化竞争 [2][14] - 短期对美团抖音份额影响有限 中长期有望成为阿里线下消费生态核心抓手 [3][15] 竞争格局分析 - 美团保持领先地位 依托大众点评内容权威和会员体系巩固交易优势 [4][17] - 抖音凭借8亿DAU流量快速扩张 但面临中小商家渗透和用户留存挑战 [4][17] - 阿里以高德为入口 通过多平台协同布局培养用户心智和商家认可 [4][17] 业务数据详情 - 高德7月DAU达1.86亿 为大众点评的6倍 [2][13] - 投入超10亿元补贴 预计为线下商家带来日均1000万客流 [1][11] - 榜单覆盖美食、酒店、景区三大品类 重点聚焦餐饮商家 [1][11] - 采用导航、搜索、收藏、打卡等行为数据 结合复购率和芝麻信用加权 [1][11] 战略意义 - 到店业务可与外卖商家资源复用 履约复杂度低且利润空间更大 [2][12] - 行为数据不可造假的模式具备对抗虚假评论潜力 [2][14] - 未来若与饿了么、淘宝闪购打通 将形成搜索导航到交易履约闭环 [3][15]