投资评级 - 投资评级为买入，并维持该评级 [6] 核心观点 - 广告业务于第三季度实现同比增长，迎来明确的业绩拐点 [11] - 公司战略性收缩传统电商业务导致短期营收下滑，但核心平台芒果TV营业收入同比基本持平 [11] - 公司践行"文化+科技"战略，持续加大优质内容和研发投入，短期利润承压是为构筑长期护城河的主动选择 [11] - 第四季度重磅综艺储备丰富，备受市场关注的素人选秀音综《声名远扬 2025》已于10月28日上线，具备成为爆款的潜力，有望为广告收入带来显著增量 [11] - 受益于广电总局发布的"21条"内容新规等行业政策利好，作为A股长视频平台龙头，有望迎来发展新机遇 [11] 财务业绩表现 - 2025年前三季度公司实现营业收入90.63亿元，同比下降11.82% [1][4] - 2025年前三季度实现归母净利润10.16亿元，同比下降29.67% [1][4] - 2025年前三季度实现扣非后归母净利润7.91亿元，同比下降35.50% [1][4] - 2025年第三季度单季实现营业收入30.99亿元，同比下降6.58% [1][4] - 2025年第三季度单季实现归母净利润2.52亿元，同比下降33.47%，但降幅环比有所收窄 [1][4] - 公司经营健康度良好，前三季度经营活动现金流量净额达6.74亿元，同比增长307.14% [11] 运营与业务亮点 - 用户基本盘保持稳健，1-9月芒果TV用户月活均值同比增长约11.08% [11] - 第三季度以来，公司综艺内容进入播放高峰，多部综艺有效播放量位居行业前列，有力支撑广告业务复苏 [11] - 剧集战略持续发力，储备了包括古偶剧《水龙吟》、年代剧《好好的时代》等多元化内容，剧集板块有望成为长期增长的重要引擎 [11] - 国际化与IP衍生稳步推进，"芒果出海三年行动计划"与小芒电商的IP商业化探索为公司开启新的增长曲线 [11] 盈利预测 - 预计公司2025年实现归母净利润15.31亿元，2026年实现16.57亿元 [11] - 对应2025年当前股价市盈率（PE）为35倍，2026年为33倍 [11] - 预计2025年每股收益（EPS）为0.82元，2026年为0.89元 [17]