投资评级 - 对森马服饰的投资评级为“买入”，且为维持评级 [1] 核心观点 - 2025年第三季度公司营收延续稳健增长，归母净利润增速转正，主要得益于费用控制 [8] - 受益于天气转冷，2025年10月终端零售实现同比双位数增长，为第四季度收入增长奠定良好开局 [8] - 维持2025-2027年归母净利润预测为9.8亿元、11.5亿元、13.9亿元，对应市盈率分别为15倍、13倍、11倍 [8] 2025年三季报业绩表现 - 前三季度营业总收入98.44亿元，同比增长4.74% [8] - 前三季度归母净利润5.37亿元，同比下降28.90% [8] - 第三季度单季营收36.95亿元，同比增长7.31% [8] - 第三季度单季归母净利润2.12亿元，同比增长4.55%，增速转正 [8] - 第三季度单季扣非归母净利润2.19亿元，同比增长13.11% [8] 分品牌与渠道表现 - 前三季度巴拉品牌零售额同比增长5.34%，森马品牌零售额同比增长2.72%，童装表现优于休闲装 [8] - 前三季度线下销售额同比增长7.9%，线上销售额同比增长2.9%，线下增长好于线上 [8] - 公司渠道持续调整，前三季度净关店220家至8105家，但直营门店占比提升，新开店以购物中心和奥莱为主 [8] - 第三季度线上分平台看，淘系实现增长，拼多多增长较快，抖音和京东小幅下滑，唯品会因战略调整有所下滑 [8] 盈利能力分析 - 前三季度毛利率为45.12%，同比上升0.36个百分点 [8] - 前三季度销售费用率同比上升3.31个百分点至28.26%，主因直营开店增多及线上投流、广告支出增加 [8] - 第三季度加强费用管控，费用率提升幅度较上半年明显收窄 [8] - 前三季度归母净利率同比下降2.58个百分点至5.45% [8] - 第三季度单季归母净利率同比下降0.15个百分点至5.73%，但较第二季度的3.61%环比回升 [8] 财务状况 - 第三季度末存货41.42亿元，与去年同期持平微降 [8] - 存货结构方面，1-2年库龄产品占比因去年秋冬装转入有所上升，但整体结构健康 [8] - 前三季度经营活动现金流净额为-4.85亿元，主要系支付货款及预付款增加所致 [8] 盈利预测与估值 - 预测营业总收入2025E为156.80亿元，同比增长7.21% [1] - 预测归母净利润2025E为9.79亿元，同比下降13.95% [1] - 预测每股收益2025E为0.36元/股 [1] - 基于当前股价，预测市盈率2025E为14.89倍 [1]