投资评级与目标 - 投资评级为买入-A，并维持该评级 [4] - 6个月目标价为39.80元，当前股价为28.16元 [4] - 基于2025年26.53倍市盈率得出目标价 [8] 核心财务表现 - 2025年前三季度营业收入173.28亿元，同比增长1.25%；归母净利润9.48亿元，同比下降7.18% [1] - 2025年第三季度单季营业收入65.19亿元，同比增长7.52%；归母净利润3.91亿元，同比增长0.63% [1] - 预计2025-2027年营业收入分别为255.87、284.08、316.31亿元，同比增长5.61%、11.02%、11.35% [8] - 预计2025-2027年归母净利润分别为13.82、15.82、18.23亿元，同比增长-0.98%、14.44%、15.23% [8] 业务分部表现 - 办公直销业务科力普前三季度营收96.90亿元，同比增长5.83%；其中第三季度单季增速显著提升至17% [2] - 零售大店业务九木杂物社前三季度营收11.54亿元，同比增长9.22%；第三季度维持同等增速 [2] - 截至9月底，公司在全国已拥有超过870家零售大店，保持快速开店节奏 [2] 盈利能力与费用 - 2025年前三季度毛利率为19.62%，同比下降0.16个百分点；第三季度毛利率为19.89%，同比下降0.56个百分点 [3] - 第三季度书写工具和学生文具毛利率分别同比提升2.03和2.14个百分点 [3] - 2025年前三季度期间费用率为13.13%，同比增长0.69个百分点 [3] - 2025年前三季度净利率为5.61%，同比下降0.62个百分点；第三季度净利率为6.20%，同比下降0.38个百分点 [3] 产品与渠道策略 - 产品策略上形成经典款、强功能“黑科技”产品、热门IP联名款及情绪价值创新产品的多元化矩阵 [2] - 渠道方面持续赋能近7万家“晨光文具”零售终端，通过连锁加盟升级、数字化赋能等措施提升效率 [2] - 公司积极推行精益化管理，将MBS管理系统从生产管理向商务管理延伸 [3]