行业投资评级 - 报告对社会服务行业的投资评级为“看好”，并予以“维持” [4] 核心观点 - 报告认为，旅游行业在整体回归稳态增长的背景下，叠加2026年预计不断有政策暖风，情绪和基本面都稳中向好 [2][3] - 站在当下，报告认为2026-2027年是服务消费政策大年，但由于细分板块基本面、政策预期、涉足主题、淡旺季节奏都有所不同，因此细分板块行情会更加分化 [7] 细分行业总结 免税 - 海南封关后销售亮眼，据海口海关统计，12月18-24日，海南离岛免税购物金额11亿元，同比增长54.9%，购物人次16.5万人次，同比增长34.1%，购物件数77.5万件，同比增长11.8% [7] - 封关后三亚免税销售单日多次破亿，政策与客流共振信号明确，2025年12月27日三亚免税销售额1.1亿元，同比增长16.9% [7] - 珠免集团于12月24日公告出售交割格力房产收回55亿现金，进一步聚焦免税主业 [7] 景区/冰雪 - 景区整体已回归常态平稳增长，市场更偏好区域性、主题性标的 [7] - 自2025年11月湖南电广传媒和凯撒等10余家组团并购张家界、12月湖北文旅并购君亭酒店，意味着新一轮的景区文旅并购重组行情拉开序幕 [7] - 长白山股价已回调接近2个月，但冰雪游热度持续不减，据同程《2025-2026雪季冰雪游趋势报告》，长白山11月下旬至12月的民宿预订热度同比涨超80% [7] - 由于2026年春节较晚（2月15日）、雪季较长，冰雪主题型优质景区短期有相对收益 [7] 旅行社/OTA - 报告延续“OTA优于传统旅行社”的结构判断，未来一年继续看好OTA [7] - 看好OTA受益于银发游、出入境修复高增，酒店等核心业务的壁垒，及AI应用驱动下的盈利与估值弹性 [7] - 同时看好海外资金对OTA等在港股的中国大型消费龙头的配置需求 [7] 酒店 - 2025年前三季度酒店因需求偏弱承压，国庆后高频数据与龙头三季报印证边际修复 [7] - STR数据显示，2025年10月国内酒店每间可售房收入（RevPAR）同比小幅转正，房价实现中个位数增长，呈现“量稳价升”态势 [7] - 头部酒店集团2025年第三季度收入和在营门店数增长稳健 [7] - 报告判断酒店盈利大致处于底部区间，2026年在需求企稳、集中度提升和数字化降本支撑下，中高端连锁酒店龙头仍具小幅扩张与估值修复空间 [7] 新消费/餐饮 - 新消费2025年整体走势是“上半年高增+高估值、下半年回调重估” [7] - 经历近半年整理后，部分龙头估值已回到相对合理区间，2026年应聚焦两类机会：一是能快速开店的平价消费，如小菜园等（叠加应用炒菜机器人降本、强化供应链）；二是顺应人口代际变化、满足情绪价值等新需求的潮玩 [7] 投资建议与标的 - 建议把握细分赛道龙头（泛旅游受益）、主题/筑底反转机会以及新消费趋势个股 [3] - 相关标的包括：珠免集团、长白山、携程集团-S、同程旅行、小菜园、中国中免（买入评级）、华住集团-S、亚朵 [3]