投资评级 - 报告对哈尔斯(002615)的投资评级为“买入”，与上次评级一致 [1] 核心观点 - 报告认为，保温杯行业出口维持高增长，公司凭借制造与品牌双轮驱动实现成长 [1] - 尽管受美国关税扰动导致出口价格承压，但行业出口量稳步增长，亚马逊平台数据显示景气延续 [2] - 公司制造业务在全球供应份额有望持续集中，伴随泰国产能规模优势显现，盈利能力有望修复 [3] - 公司品牌业务目标宏伟，通过产品、营销、渠道、模式等多维度打造品牌力，规划至2028年品牌收入占比趋近于制造业务 [4] 行业出口与市场表现 - 2025年12月，中国保温杯出口金额为3.6亿美元（同比-15.5%），出口销量为1.17亿只（同比+7.4%）[1] - 2025年全年，中国保温杯出口金额同比-4.5%，出口销量同比+9.3% [1] - 2025年1-12月，亚马逊美国站保温杯TOP100销量累计同比增长超30.9% [2] - 亚马逊TOP100数据显示，主要品牌表现分化：YETI在主要国家（美/加/英/德）2025全年销量同比+0.3%（其中美国-2.0%），Stanley在主要国家同比+5.2%（其中美国+18.8%），Owala/Brumate/Simple Modern在美国站同比分别+81.9%/+14.7%/-23.8%（其中Owala在2025年11月/12月同比分别+146.9%/+321.1%）[2] 公司制造业务分析 - 公司多年前已切入海外知名品牌供应链 [3] - 2025年前三季度，公司收入同比+2.9%，利润同比-55.5% [3] - 在全球贸易摩擦背景下，公司通过提升老客户份额、开拓新客户保持收入稳健，但海外产能爬坡及国内品牌投入压制了利润放量 [3] - 随着泰国产能规模优势显现及海外配套成熟，预计公司2026年盈利能力有望稳步修复，且下游转产趋势延续，供应份额有望进一步集中 [3] 公司品牌业务分析 - 2025年，公司对品牌中心进行了组织重构与能力跃迁双重升级，配备了独立的研发、生产、销售全链路团队 [4] - 产品方面，公司积极搭建爆款矩阵，将上新节奏从“半年一迭代”提速至“月度小改款、季度大上新”，2025年上半年推出40款新品 [4] - 营销方面，首创“品牌挚友”轻量化合作模式，在艺人热度峰值时集中爆破流量 [4] - 渠道方面，搭建了“线下＋线上＋新零售渗透＋私域沉淀＋即时零售”的立体网络 [4] - 模式方面，频繁与故宫、新华社、哈尔滨文旅、合作艺人等知名IP联动推出联名产品，并与腾讯广告等签订战略合作 [4] - 公司提出宏伟目标，规划到2028年品牌收入占比趋近于制造业务，预计OBM（自有品牌制造）业务增速有望维持高增长 [4] 盈利预测与估值 - 预计公司2025-2027年归母净利润分别为1.1亿元、2.6亿元、3.9亿元 [4] - 对应2025-2027年市盈率（PE）估值分别为36.9倍、15.5倍、10.5倍 [4] - 预计公司2025-2027年营业总收入分别为34.72亿元、43.51亿元、51.85亿元，同比增长率分别为4.2%、25.3%、19.2% [6] - 预计公司2025-2027年归属母公司净利润同比增长率分别为-61.7%、137.9%、48.5% [6] - 预计公司2025-2027年毛利率分别为26.2%、27.4%、28.6% [6] - 预计公司2025-2027年净资产收益率（ROE）分别为6.2%、13.6%、18.0% [6] - 预计公司2025-2027年每股收益（EPS）分别为0.24元、0.56元、0.83元 [6]