投资评级与核心观点 - 报告维持对上海家化的“买入”评级，目标价为人民币33.34元 [1] - 报告核心观点认为，2025年是上海家化战略改革的关键一年，公司以“聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率”为战略指引，已基本验证品牌驱动的增长模式 [1][6] - 公司“细分品类突破+战略大单品培育+营销创新”的组合式打法成效显现，已成功打造三大亿元级单品，期待后续带动品牌势能加速释放，2026年公司继续焕发新活力值得期待 [1][6][8] 业绩与财务预测 - 公司预计2025年实现归母净利润2.4~2.9亿元，同比扭亏为盈 [1][6] - 报告略上调公司2025-2027年收入预测至64.07亿元、73.79亿元、82.19亿元，较前值分别上调1.0%、4.7%、6.1% [10] - 考虑到未来可能加大品牌投入，报告下调公司2025-2027年归母净利润预测至2.73亿元、3.57亿元、4.33亿元，较前值分别下调20.7%、26.9%、22.8%，对应每股收益（EPS）为0.41元、0.53元、0.64元 [10] - 预测公司2025-2027年营业收入同比增长率分别为12.84%、15.16%、11.38% [5] - 预测公司2025-2027年毛利率分别为62.41%、63.09%、63.42% [17] 经营亮点与战略成效 - 公司已成功打造六神驱蚊蛋、玉泽第二代屏障修护面霜、佰草集新七白大白泥三大亿元级单品 [1][8] - 玉泽品牌在2025年第四季度表现突出，抖音、淘系、京东三平台合计实现商品交易总额（GMV）3.4亿元，同比增长19%，其中抖音平台同比增长60% [7] - 佰草集品牌在2025年第四季度三平台合计GMV为2.1亿元，同比下降17%，但京东平台同比增长18% [7] - 六神品牌在2025年第四季度三平台合计GMV为0.69亿元，同比下降11%，但抖音平台同比增长47% [7] - 公司积极把握促销节点，线上多渠道并进，例如玉泽在抖音渠道与达人贾乃亮的专场直播实现GMV 1-2.5千万元，佰草集在抖音渠道与刘媛媛的直播实现销售额1000-2500万元 [9] 产品与研发进展 - 玉泽品牌近期上新了修护专研特润霜、修护专研保湿乳、清透特护高倍防晒乳等产品，定位超修严重屏损、提升皮肤屏障厚度、光电项目专研防反黑等细分需求 [8] - 佰草集品牌近期上新了淡纹仙草水、淡纹修护乳液，与2025年下半年上市的大单品仙草油协同打造系列产品；同时上新新恒美紧肤晚霜、新恒美紧肤眼霜等，核心卖点围绕25岁+抗初老专研，主打7日淡纹紧肤与多维抗老 [8] 估值与市场比较 - 报告参考可比公司iFind一致预测2026年市销率（PS）均值为2.97倍，给予上海家化2026年3.04倍PS估值，由平价转为溢价，主要考虑公司渠道及组织调整已初显成效、品牌运营能力持续巩固，且全年盈利已实现转正 [10] - 可比公司丸美生物、珀莱雅、华熙生物2026年一致预期PS均值约为2.97倍 [12] - 截至2026年1月28日，上海家化收盘价为人民币21.46元，总市值为144.26亿元 [2]