投资评级 - 报告对哈尔斯（002615）的投资评级为“买入”，并维持此评级 [1][3] 核心观点 - 公司发布股权激励和员工持股计划草案，设定了2026-2028年超预期的业绩目标，彰显发展信心 [1] - 代工业务客户订单确定，海外基地扩张驱动份额提升，降本增效有望驱动盈利能力逐季改善 [1][2] - 自主品牌（OBM）通过组织重构、IP联动、战略合作等多维度打造品牌力，增长势能有望扩大，规划2028年品牌收入占比趋近于制造业务 [1][3] 股权激励与业绩目标 - 股权激励拟授予360万股，对象为董事及高级管理人员5人；员工持股计划规模不超过268.9万股，总人数不超过50人 [1] - 激励计划目标值：2026年收入/扣非净利润为44.5亿元/3.6亿元，2027年为51.7亿元/4.5亿元，2028年为60.3亿元/5.2亿元 [1] - 激励计划触发值：2026年收入/扣非净利润为41.6亿元/3.2亿元，2027年为48.8亿元/4.0亿元，2028年为57.4亿元/5.0亿元 [1] - 报告预计公司2025年收入、利润约32+亿元、0.7亿元，2026年收入利润均将大幅高增 [1] 代工业务（OEM/ODM）分析 - 2025年前三季度前五大客户销售金额同比微降0.1%，其中YETI/PMI同比分别下降21.3%/1.5%，而OWALA等新客户维持高增趋势 [2] - 前五大客户收入占比约70%，其趋势全面向好为代工业务快速增长奠定基调 [2] - YETI下滑主要系供应链转移导致下单节奏变化，预计2026年有望重返补库周期 [2] - 伴随泰国基地交付能力提升，对Stanley的供应份额有望显著提升；对快速成长的Owala/Brumate，公司均为核心供应商，2026年订单有望伴随客户高速增长 [2] - 泰国基地一次性费用大幅减少，叠加人工效率、配套成本及良品率逐步优化，盈利能力有望逐季改善 [2] 自主品牌（OBM）发展 - 保温杯产品逐步转型为彰显个性的时尚配饰，兼具社交与悦己属性 [3] - 2025年公司品牌中心完成组织重构与能力跃迁双重升级，产品上新节奏大幅提升 [3] - 品牌与故宫、新华社、哈尔滨文旅及合作艺人（2026年新增白鹿、李沛恩等）等知名IP频繁联动，并与腾讯广告等签订战略合作，对外战略合作有望提速 [3] - 根据蝉妈妈数据，公司抖音2026年1月销售额同比增速高达121% [3] - 公司规划2028年品牌收入占比趋近于制造业务 [3] 财务预测与估值 - 盈利预测：预计2025-2027年归属母公司净利润分别为0.7亿元、3.0亿元、4.2亿元，同比增长率分别为-75.3%、322.4%、39.6% [3][4] - 收入预测：预计2025-2027年营业总收入分别为32.78亿元、41.23亿元、50.84亿元，同比增长率分别为-1.6%、25.8%、23.3% [4] - 毛利率预测：预计2025-2027年毛利率分别为26.2%、27.7%、28.1% [4] - 市盈率（P/E）估值：对应2025-2027年预测净利润的PE分别为58.7倍、13.9倍、10.0倍 [3][4]