行业投资评级 - 强于大市 (维持) [1] 报告核心观点 - 2026年“史上最长”9天春节假期有效带动了旅游出行人次及花费的高速增长，假日游客人数和花费均创历史新高，全社会人员流动量预计创历史新高 [4][7][10] - 民航客运量与票价齐升，核心旅游城市表现亮眼，海南离岛免税销售额大幅增长 [7][9][10] - 春节旅游市场呈现新特征：除传统的南北方双向奔赴，更注重“人气”和“体验”，传统年俗文化、“返乡游”与“反向过年”模式并进 [6][7][8] - 长假期便利出境游，免签政策友好带动入境游增长，出入境客流显著提升 [10] - 出行消费潜力在春节长假期间充分释放，旅游出行头部公司持续提供优质产品并快速响应消费变化，建议保持关注 [10] 行业整体表现 - 2026年春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节8天假期增加0.95亿人次，同比增长19.00% [4][7] - 国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假期增加1264.81亿元，同比增长18.70% [4][7] - 春运全社会跨区域人员流动量预计达95亿人次，创历史新高，其中自驾出行占比约80% [7] 交通出行数据 - 2026年春节期间（2.15-2.23），民航旅客运输量达2206.7万人次，日均245.2万人次，为历年春节最高水平，日均旅客运输量同比2025年春节增长7.3% [7] - 民航经济舱平均票价达1026.9元，同比2025年春节增长6.6%，同比2019年春节增长7.6% [7] - 截至2月23日（春运第22天），民航累计旅客运输量达5285.2万人次，同比2019年增长33.9%，同比2025年增长6.2%；预计2026年春运民航旅客运输将超9600万人次 [7] 春节旅游市场特征 - 传统年俗文化是春节旅游市场重中之重，主打传统特色“年味儿游”的前十大热门目的地依次为：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封 [6][7] - “返乡游”客群成为多个中西部城市春节文旅消费主力军，多个中西部城市的酒店、景点本地预订热度同比增幅超100% [6] - 三线及以下城市的酒店间夜量同比增长19% [6] - “反向过年”客群为北上广等中心城市贡献可观增量，春节前一周从中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等地的机票预订热度较去年增长近40%，其中50岁以上客群占比较去年显著上升 [6][8] 核心省市及免税表现 - 北京市：累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元，日均旅游花费同比增长2.75%至36.82亿元，人均旅游花费同比上涨2.46%至1670元 [9] - 上海市：接待游客2167.21万人次，同比增长8.36%，旅游消费总金额256.14亿元，同比增长20.90% [9] - 广东省：接待游客8658.9万人次，较2025年春节假期增长8.1%；实现旅游收入848.9亿元，增长13.9% [9] - 海南省：接待游客1232.05万人次，同比增长28.9%；游客总花费183.66亿元，同比增长30.7% [9] - 离岛免税：春节假期海口海关监管离岛免税购物金额27.2亿元，较去年春节假期增长30.8%；购物人数32.5万人次，同比增长35.4% [9] 出入境旅游情况 - 春节假期全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境，日均197.7万人次，较去年春节假期日均增长10.1% [10] - 内地居民出入境951.4万人次，较去年假期日均增长10.2% [10] - 外国人出入境131.3万人次，较去年假期日均增长21.8%；其中适用免签政策入境46万人次，较去年假期日均增长28.5% [10] 相关公司提及 - 中国中免 (601888.SH)：报告在相关研究回顾及股票列表中提及该公司，列表显示其评级为“推荐” [3][12]