报告行业投资评级 * 报告未明确给出统一的行业投资评级，但明确建议重点关注中国中免[4][60] 报告的核心观点 * 2026年春节文旅消费呈现“量稳价升”态势，持续看好高端消费回暖[1][4][57][60] * 2026年消费最确定的增量来自服务，文旅是服务消费中最具弹性的赛道，因此开设专题跟踪[1] 根据相关目录分别进行总结 1. 出行 * 长途出行市场维持高景气：2026年春节假期前六日（2月16-21日），全社会日均跨区域人员流动达2.99亿人次，同比增长11.05%，累计流动17.93亿人次，同比增长11.13%[1][6][57] * 各交通方式客运量全面增长：春节前六日，铁路、公路、水路、民航累计客运量分别较2025年同期增长16.37%、10.90%、31.05%、9.45%[1][6][57] * “反向过节”趋势显著：受票源充足及票价较低（普遍比返乡方向低30%至50%）驱动，长辈前往子女工作城市过年趋势明显，2月初至2月中下旬相关机票预订量同比增长84%[11] * 反季节与南方避寒旅游火热：以三亚、西双版纳为代表的南方避寒目的地搜索量增长56%，汕头、揭阳、潮州等城市预订单同比增幅分别达186%、162%、135%[13] 2. 旅游 * 多省份旅游客流快速增长：春节假期，江苏省单日（2月19日）接待游客1416.86万人次，同比增长34.49%；陕西省55个景区单日（2月20日）接待游客145.28万人次，同比增长24.97%[16] * 景区供给侧优化驱动营收高增长：通过打造沉浸式体验（如融合非遗年俗）和利用政策红利（如有奖发票），多个景区营收增长亮眼，例如张家界黄龙洞、百龙天梯、凤凰古城、安徽齐云山、四川碧峰峡营收分别同比增长79%、43%、31%、56%、27%[2][20][21] * 头部景区接待量接近上限：九华山景区正月初三至初五门票预约接近最大承载量；三峡大坝同期连续三天达到最大承载量3.6万人[21] * 旅游演艺市场表现突出：宋城演艺西安千古情单日演出21场，打破该演出单日场次及西安大型旅游演艺接待人数纪录[2][21] 3. 餐饮 * 行业销售额增速提升：2026年春节假期前四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长8.6%，增速高于2025年春节同期的5.4%和2025年国庆中秋的2.7%[1][22][24] * “反向团圆”带火一线城市餐饮：受此趋势推动，北京、深圳等大城市除夕初一餐饮客流旺盛，海底捞北京、深圳门店客流在除夕及初一分别增长18%和17%，高于全国整体10%的增速[26][28] * 行业价格战缓解，客单价回升：2025年12月餐饮客单价回升至98元，较2025年1月的92元显著提升，接近2024年同期水平[29] * 头部企业翻台率创新高：海底捞全国门店平均翻台率在2月15日达5.2，创近三年新高；其成都区域部分门店翻台率同比增长10%-30%[33][34] 4. 出入境 * 出入境客流双向快速增长：2026年春节假期，全国口岸日均出入境人员预计超205万人次，较2025年春节增长14.1%，增速较2025年的9.5%加快[2][34][36][58] * 入境游受益于免签政策：上海口岸入境外籍旅客中，利用免签政策人员占比达52%；俄罗斯、韩国等主要客源国旅客预订单量同比激增471%和95%[41] * 出境游东南亚为基本盘，新免签国增长迅猛：泰国、马来西亚等东南亚国家稳居热门目的地前列；新晋免签国土耳其旅游热度同比上涨320%，酒店预订量涨2.3倍；俄罗斯在免签生效后位列春节出境度假热门目的地首位[43] 5. 免税 * 离岛免税销售金额快速增长：2026年春节假期，海口海关监管离岛免税销售金额27.2亿元，同比增长30.8%；购物人数32.5万人次，同比增长35.4%[3][44][59] * 日均销售额与客单价表现：春节假期离岛免税日均销售额3.02亿元，同比增长15.5%；客单价为8369元，同比下滑3.9%[44] * 三亚表现尤为亮眼：2026年2月1日至22日，三亚免税销售额达35.49亿元，同比增长29%[3][46][59] 6. 酒店 * 行业关键指标同比大幅增长：2026年除夕至初六，全国酒店RevPAR（每间可售房收入）为201.9元，ADR（平均每日房价）为330.8元，OCC（入住率）为61.1%，较2025年可比期间分别增长30.7%、13.5%和8.1个百分点[4][49][60] * 增长驱动因素多元：包括9天长假期、天气晴好利于出行、“反向过年”趋势（60岁以上旅客机票预订量同比增长超35%）带来的高品质住宿需求，以及日本旅游回流（2026年1月大陆赴日游客同比减少60.7%）[49][50]