2026年春节销售数据 - 2026年春节海南离岛免税总销售额27.2亿元，同比增长30.8%[2] - 购物人数32.5万人次，同比增长35.4%；销售件数199.7万件，同比增长21.9%[2] - 春节日均销售额3.03亿元，同比增长16.5%；日均购物人数3.6万人次，同比增长20%[2] - 春节客单价8369元，同比下滑3.4%[3] 销售结构与毛利率趋势 - 高价值品类（黄金、手机）销售占比从封关前后高点下滑约50%[3] - 高毛利品类（香化、精品）销售占比回升，预计将提升毛利率[3] - 2025年11月至2026年1月销售额同比增速达30%-40%，为短期冲高[2] 政策与促销影响 - 封关前后政府发放消费券约6000万元，为历史最大规模[3] - 2026年春节政府消费券规模为4500万元，较封关期略有下降[3] - 企业春节促销转向积分、满减，让利减少，有利于毛利率提升[3] 2026年行业增长预期 - 市场对2026年离岛免税销售额增速预期从15%左右上调至20%以上[4] - 预计2026年增速难以达到2025年11月至2026年1月30%-40%的高点[4] - 2025年3-9月销售额同比下滑，低基数将支撑2026年同期高增速[4] 市场竞争格局 - 中国中免的龙头地位正逐步稳固并持续强化[5] - 新竞争者（如DFS、SKP）因未准备好竞争策略，投入节奏慎重或放缓[5]