投资评级 - 投资评级为“买入”，评级为“维持” [7] 核心财务与运营表现 - 2025年公司实现营收57.64亿元，同比增长15.0%；归母净利润15.35亿元，同比增长89.2%；经调整归母净利润16.29亿元，同比增长85.7% [2][4] - 2025年下半年（25H2）公司实现收入26.82亿元，同比减少3.9%，环比减少13.0%；归母净利润7.80亿元，同比增长28.7%，环比增长3.4%；经调整归母净利润8.33亿元，同比增长30.2%，环比增长4.7% [4] - 25H2公司整体毛利率同比提升3.7个百分点，环比提升1.6个百分点至74.6%；经调整归母净利率继续提升至31.1% [7] 游戏业务分析 - 25H2游戏业务收入同比减少11.4%至17.25亿元，较25H1环比减少16.7% [7] - 25H2游戏业务毛利率同比提升2.2个百分点至66.8%，主要由于相对低毛利的代理产品流水占比下降，自研游戏收入占比提升，以及高毛利的按净额基准确认的收入占比提升 [7] - 《心动小镇》和《仙境传说 M：初心服》等游戏表现亮眼，推动收入稳健和利润率提升 [2] - 25H2平均月活跃玩家数量同比减少40.5%至1128.5万，平均月付费玩家数量同比减少41.4%至124.6万，付费玩家占比同比小幅回落0.2个百分点至11.0%，主要因高基数及《出发吧麦芬》等游戏自然下滑 [7] - 25H2按净额基准确认的游戏运营收入同比大幅增长176%至2.20亿元，得益于《仙境传说 M：初心服》在海外市场的强劲表现 [7] TapTap平台业务分析 - 25H2 TapTap中国区月活跃用户（MAU）同比增长3.3%，环比增长6.2%至4632.3万，用户增长略有提速 [7] - 25H2 TapTap平台收入同比增长13.4%，环比减少5.3%至9.57亿元，中国版收入增长受益于用户活跃度提升和广告系统基础模型升级带来的广告效果提升 [2][7] - 25H2 TapTap平台毛利率同比提升3.0个百分点，环比提升5.2个百分点至88.9%，盈利能力持续提升 [7] - 公司于2025年4月正式发布TapTap PC版，2025年7月发布TapTap小游戏，顺应多端互通趋势 [7] 未来展望与战略举措 - 《心动小镇》海外版于2026年1月上线并取得亮眼表现，有望成为新的长线产品支撑 [7] - 公司储备有《仙境传说 RO：守护永恒的爱 2》等新游，关注后续测试及上线进展 [7] - 通过TapTap手机版和PC版的协同，更好地为玩家和开发者服务 [7] - 2026年1月测试的TapTap制造（TapTap Maker）为零门槛的AI游戏创作智能体，有望构建全新内容生态 [7] - 2026年游戏市场多款新游上线亦有望拉动TapTap增长 [7] 费用与营运效率 - 25H2销售费用同环比小幅下降至6.92亿元，销售费用率略有提升至25.8% [7] - 公司研发人员由2024年底的993名、2025年中的1033名增长至2025年底的1106名，但研发费用及研发费用率均有所下降 [7]