投资评级与核心观点 - 报告对上海家化维持“买入”评级 [4] - 核心观点：公司2025年业绩符合预期，经营质量明显回暖，成功扭亏为盈，毛利率显著优化，并聚焦高潜力细分赛道与线上渠道驱动增长，为未来高质量增长奠定基础 [1][2][3] 2025年财务业绩表现 - 2025年实现营业收入63.17亿元，同比增长11.25% [1] - 2025年实现归母净利润2.68亿元，成功扭亏为盈（2024年为亏损8.33亿元） [1][6] - 2025年毛利率为62.6%，同比提升5.0个百分点 [1] - 2025年销售费用率为48%，同比提升1.31个百分点；管理费用率为9.27%，同比下降1.47个百分点 [1] - 2025年第四季度单季归母净利润为-1.38亿元，主要因公司加大品牌营销投入为来年蓄力 [1] 分业务表现与产品策略 - 个护产品收入24.19亿元，同比增长1.65% [2] - 美妆品类收入16.13亿元，同比增长53.70% [2] - 海外业务收入14.71亿元，同比增长3.9% [2] - 创新产品收入8.11亿元，同比下滑2.31% [2] - 公司已落地三大亿元级单品：佰草集大白泥全年GMV超过2亿元；玉泽干敏霜二代焕新上市后实现两位数增长；六神驱蚊蛋拓展使用场景 [2] - 拥有六神清爽香氛沐浴露、玉泽油敏霜（第二代）等丰富的潜力单品储备 [2] - 2026年将聚焦有机会成为Top3的细分赛道，亿元单品矩阵有望进一步扩充 [2] 分渠道表现与运营策略 - 线上业务收入同比增长21.89%，毛利率同比增加3.28个百分点 [3] - 达播端通过达人分层运营提升内容质量与响应速度，集中资源打造亿元单品 [3] - 自播端完成直播间标准化建设，核心品牌抖音自播业务实现较好增长 [3] - 线下营业收入同比增长4.60%，毛利率同比增加5.75个百分点 [3] - 线下通过优化门店、打造体验场景、稳固经销商渠道实现企稳发展 [3] 未来展望与盈利预测 - 公司2026年力争营收同比实现两位数增长 [1] - 预计2026-2028年归母净利润分别为4.22亿元、5.29亿元、6.49亿元 [4] - 预计2026-2028年每股收益（EPS）分别为0.63元、0.79元、0.96元 [4] - 预计2026-2028年市盈率（PE）分别为34倍、27倍、22倍 [4] - 预计2026-2028年营业收入分别为70.98亿元、78.56亿元、86.86亿元，同比增速分别为12.36%、10.67%、10.57% [6]