投资评级 - 报告对海信视像维持“推荐”评级 [6] 核心观点 - 海信视像2025年第四季度盈利能力创下自2016年第四季度以来新高，归母净利率同比提升0.32个百分点至5.56% [6][9] - 尽管2025年第四季度营收因国内补贴高基数影响而下滑，但公司通过产品结构优化、降本增效及新业务增长，实现了毛利率的显著提升 [6] - 展望未来，公司将继续通过高端化（如MiniLED电视）、全球化（体育赛事营销）及多场景业务拓展来提升经营质量，挖掘利润增量，前景可期 [6] 财务表现与预测 - 2025年业绩：公司2025年实现营业收入5，767.9亿元，同比下降1.45%；实现归母净利润24.54亿元，同比增长9.24% [3][6] - 2025年第四季度业绩：当季实现营业收入148.49亿元，同比下降16.95%；实现归母净利润8.26亿元，同比下降11.81% [6] - 盈利能力：2025年第四季度毛利率同比大幅提升2.14个百分点至19.70%，主要得益于彩电产品结构优化、内部降本及高毛利新业务占比提升 [6][9] - 费用情况：2025年第四季度销售费用率同比上升1.43个百分点至7.70%，主要因公司加强营销推广；管理费用率同比下降0.26个百分点至1.67% [6][9] - 未来预测：报告预测公司2026-2028年营业收入将分别达到632.14亿元、701.25亿元和770.01亿元，增长率分别为9.6%、10.9%和9.8% [3] - 利润预测：预计2026-2028年归母净利润分别为28.12亿元、32.43亿元和36.92亿元，对应增长率分别为14.6%、15.3%和13.9% [3][6] - 估值水平：基于2026年3月31日收盘价22.36元，对应2026-2028年预测市盈率（PE）分别为10倍、9倍和8倍 [3][6] 业务分析 - 分产品表现： - 智慧显示终端业务2025年收入449.64亿元，同比下降3.58%，毛利率提升0.69个百分点至15.14% [12] - 新显示新业务收入84.58亿元，同比大幅增长24.92%，毛利率为28.07% [12] - 分地区表现： - 境内市场收入246.34亿元，同比下降5.14%，但毛利率提升0.99个百分点至23.58% [12] - 境外市场收入292.30亿元，同比增长4.57%，毛利率提升1.12个百分点至12.03% [12] - 海外市场中，东盟地区收入同比增长30%以上，日本REGZA品牌增长10%以上，欧洲、中东非、中南美稳步增长 [6] - 分季度运营：2025年第四季度，公司内销电视出货量同比下滑29.5%，但外销电视出货量同比增长2.1%，显示海外经营相对稳健 [6] - 新业务进展：子公司TVS全年主营收入同比增长13.5%；乾照光电2025年第四季度营收同比增长17.5% [6] 发展战略与展望 - 高端化战略：2025年公司MiniLED电视收入占比提升3个百分点至23%，75英寸及以上电视收入占比提升1个百分点至39% [6] - 全球化布局：公司2025年外销收入同比增长4.6%，2026年将借助体育赛事营销进一步提升全球知名度与市场份额 [6] - 新业务拓展：激光显示、商用显示等业务在海外市场实现快速增长，有望为公司打开新的规模成长空间 [6] - 经营重心：2026年公司将聚焦经营质量提升，执行利润优先战略，以期在产品升级和全球营销支撑下达成利润增长目标 [6]