报告投资评级 - 维持“买入”评级 [4][7] 报告核心观点 - 公司产品结构持续优化，经营高质量发展 高档产品与线上渠道表现亮眼 毛利率稳步提升 合同负债（预收款）增长显著 为未来业绩提供蓄水池 公司正推进省内市场精细化运营和西北一体化 以实现良性增长 [4][5][6][7] 2025年业绩表现总结 - 2025年全年营收29.18亿元 同比下降3% 归母净利润3.54亿元 同比下降9% 扣非净利润3.48亿元 同比下降10% [4] - 2025年第四季度营收6.13亿元 同比下降12% 归母净利润0.31亿元 同比下降44% 扣非净利润0.30亿元 同比下降42% [4] 盈利能力与财务状况 - 2025年全年毛利率同比提升2个百分点至63.2% 其中第四季度毛利率同比大幅提升7.5个百分点至57.6% 主要得益于产品结构优化 [5] - 2025年第四季度销售费用率同比提升10.7个百分点至28.3% 管理费用率同比提升3.5个百分点至12.0% 公司推行精准费用管理 尝试以利润为中心的考核 [5] - 2025年第四季度净利率同比下降3个百分点至4.0% 主要受所得税影响 [5] - 截至2025年末 公司合同负债（主要为预收货款）达8.20亿元 同比增长28.4% 显示渠道蓄水池充足 [5] 产品结构分析 - 分产品看 2025年300元以上/100-300元/100元以下产品收入分别为7.1亿元/15.3亿元/5.4亿元 分别同比增长25.2%/3.1%/下降36.9% 高档产品增长强劲 [6] - 2025年第四季度 300元以上产品收入达1.72亿元 同比大幅增长82.9% 显示产品结构升级趋势显著 [6] 区域与渠道表现 - 分区域看 2025年省内/省外营收分别为21.1亿元/6.7亿元 分别同比下降5.3%/0.8% 省外市场表现相对稳健 [6] - 2025年第四季度 省外收入1.32亿元 同比增长6.5% 表现优于省内 主要得益于公司在新疆 陕西等西北市场的营销转型 [6] - 分渠道看 2025年经销商/直销/线上渠道营收分别为25.8亿元/0.77亿元/1.18亿元 分别同比变化-5.9%/+4.4%/+40.3% 线上渠道高速增长 [6] - 2025年第四季度 线上渠道营收0.45亿元 同比大幅增长74.3% [6] 未来盈利预测 - 预计公司2026-2028年营业收入分别为30.26亿元/32.54亿元/35.58亿元 同比增长3.7%/7.5%/9.4% [10] - 预计公司2026-2028年归母净利润分别为3.62亿元/4.03亿元/4.53亿元 同比增长2.2%/11.2%/12.4% [10] - 预计公司2026-2028年摊薄每股收益（EPS）分别为0.71元/0.79元/0.89元 [7][10] - 以当前股价17.76元计算 对应2026-2028年市盈率（PE）分别为25倍/22倍/20倍 [7] - 预计公司2026-2028年毛利率将持续优化 分别为64.0%/64.7%/65.0% [11]