本期关注企业：瑞幸咖啡、地平线。 瑞幸计划年底大规模出海，重点东南亚和美国 我们了解到，瑞幸咖啡计划于 2024 年四季度至 2025 年一季度启动大规模出海计划，重点考虑东南亚和美 国市场。目前在海外，瑞幸只在新加坡开设了 38 家直营门店。 瑞幸的出海计划最早可以追溯到 2019 年，当时公司还由创始人陆正耀执掌，团队计划于 2020 年下半年开 始出海，后因财务造假和疫情等因素搁置。瑞幸更换新管理层后，管理团队多次探讨出海计划，但态度谨 慎，调研了包括东南亚、日韩、美国等多个市场，最终选择新加坡作为出海首站。 2023 年 4 月，瑞幸在新加坡开出海外首店，一位接近瑞幸的人士说，瑞幸将新加坡视作打响海外知名度和 商业模式的试验田，未来 3 - 5 年，瑞幸计划以新加坡为东南亚总部，逐步向周边国家和地区市场扩展。 在海外，瑞幸计划以大加盟模式扩张 —— 总部把控增长和营销的最终决策权，提供中后台和供应链的支 持，由国家 / 地区的加盟商（根据各国情况决定采取合资 / 授权 / 特许经营模式）管理本地店铺和一部分 供应商，加盟商可对总部提出建议。 今年 6 月，瑞幸对外宣布，计划于 2024 年 - 202 ...