粉丝与带货表现 - 与辉同行抖音粉丝数达2865万，超越东方甄选的2859万 [5] - 过去三个月与辉同行新增粉丝超120万，东方甄选减少42万 [5] - 2024年与辉同行销售额突破百亿元，成为抖音带货年榜第一 [7] - 2024年6-11月东方甄选GMV为48亿元，同比下降16.2% [7] - 2025年1-3月与辉同行稳居抖音带货月榜前五，东方甄选跌出前十 [8] 公司战略与运营 - 与辉同行明确为MCN机构，取得相关资质并签约主播 [25] - 东方甄选推行"产品+流量"双轨战略，计划布局线下体验店 [20] - 东方甄选试水智能零售柜，但重投入慢回报难见成效 [21] - 与辉同行8位素人主播粉丝合计突破300万，建立晋升机制 [25] - 董宇辉成立四家公司覆盖零售、文旅等多个领域 [26] IP与流量管理 - 董宇辉积极打造个人IP，发单曲、上综艺深化影响力 [10][35] - 东方甄选未能培养出接棒董宇辉的流量主播 [34] - 东方甄选直播间观看人次3.4亿，与辉同行达11.6亿 [21] - 东方甄选主播与公司管理矛盾频发，利益分配未理顺 [30][32] 业绩与挑战 - 2024年6-11月东方甄选净亏损0.97亿元，上年同期盈利1.6亿元 [19] - 与辉同行面临品控问题，低价商品品控风险较高 [27][29] - 东方甄选抖音订单数量同比减少16%，流量优势不再 [23]