非洲市场潜力 - 东非地区如肯尼亚和埃塞俄比亚关税仅为10%，远低于中国60%的关税水平，成为中企出海避税优选地[3] - 非洲人口达14亿且年增长率3%-4%，60%人口年龄低于25岁，形成年轻化消费市场[7] - 非洲百万富翁数量增速全球最快，预计2027年达76.8万人，消费市场层级分化明显[10] 行业机会 - 摩托车配件商通过非洲市场实现年营收1亿元人民币，展现低端制造业出海潜力[5] - 2L装洗衣液与50+防晒霜组合通过Jumia平台月销超100万美元，验证日用品需求[9] - 非洲电商规模预计2029年达1130亿美元，Shein已占据南非35%市场份额[12] 标杆企业案例 - 华坚集团以全球供应链布局成为"非洲鞋王"[20] - 传音控股通过本土化策略逆袭为"手机霸主"[20] - Vitron电视品牌占据肯尼亚市场第一[20] 实地考察重点 - 埃塞俄比亚东方工业园与肯尼亚Tatu City工业园提供制造基地落地参考[19] - Kilimall电商平台流量结构与回本逻辑分析[21] - 马赛批发市场揭示终端消费行为与流通体系[22] 考察行程核心 - 与埃塞俄比亚投资局及肯尼亚工商会直接对话政策与准入规则[18][19] - 参访华坚集团、传音控股、Vitron三家企业学习本土化经验[20] - 内罗毕国家公园行程后完成商业复盘与决策梳理[24]