2025年正成为家电行业的洗牌大战。 奥维云网数据显示，2025年一季度家电市场（不含3C）零售规模为1798亿元，同比增长2.1%，较2024年 同期放缓了近5个百分点。 但作为白电巨头的海尔智家业绩依旧刷新了纪录。2025一季度，海尔智家的营收、归母净利润分别为 791.2亿元、54.9亿元，分别同比增长了10%、15%。 这份财报备受瞩目的不仅仅是数字本身，还有海尔智家用"三位一体本土化+AI技术升维"的组合拳，在白 电红海中冲出一条新航路。 存量博弈与结构化机会 当前，全球家电行业正面临结构性分化：发达国家市场陷入存量博弈，新兴市场则迎来消费扩容期。 欧美市场方面，受到高房贷利率、经济疲软等因素的影响，家电市场需求有所走弱，但支付能力依旧"扛 打"；东南亚等新兴市场虽然体量规模有限，但由于渗透率不高，仍具有较大的增长潜力。 行业变局下，海尔智家一季度海外市场依旧保持了增长定力，海外收入增长了13%，增速较2024年同期增 加了超8个百分点。 强势增长的背后，是海尔智家持续多年的创牌布局——全球研发、全球供应链、全球营销的三位一体本 土化体系。 总结一句话：研发、供应链、营销都不局限于单一市场内部，而是 ...