Apple Watch出货量下滑 - Apple Watch全球出货量已连续两年负增长,2024年全年同比下跌19%,2023年同比下跌10% [5] - 2024年四季度是Apple Watch连续第五个出货量下降的季度 [5] - 除印度市场外,Apple Watch在各大市场出货量均有下滑,包括美国市场 [5] 产品策略问题 - Apple Watch近年采用「换壳改色」「挤牙膏」的产品策略,缺乏实质性改进 [10] - 目前在售型号中,仅Apple Watch S10改用更薄新模具,其余型号无重大更新 [11] - 自Apple Watch S6后,健康核心功能高度一致,用户缺乏更新动力 [11] - 芯片性能提升有限,近年更强调周边配置如显示屏和续航 [11] 传感器技术瓶颈 - 智能手表行业传感器发展进入瓶颈期,自S6加入血氧检测后无重大突破 [14] - 未能实现血糖监测、无创血压、脱水检测等预期新功能 [14] - 行业普遍面临准度低、稳定性差的问题,影响高端设备溢价能力 [14] 国产手表竞争 - 国产高端智能手表品牌崛起,逐步侵蚀Apple Watch市场空间 [16] - 华为WATCH Ultimate在设计、做工、材料复杂度方面看齐传统高端机械表 [19] - OPPO Watch X2 Mini以Apple Watch SE2价格区间提供Hermès级设计 [19] - 国产品牌通过软件算法突破硬件限制,如华为玄玑感知系统提供60+体征监测指标 [19][20] AI时代机遇 - 可穿戴设备是天然AI交互入口,因随身时间长、信息采集丰富 [25] - 未来智能手表可能成为随身AI「容器」,实现跨设备一致体验 [26] - 国产品牌正通过速度和想象力改写智能手表发展路径 [26]
Apple Watch,卖不动了