相机市场复苏 - 中国相机市场2024年1-5月出货量全球占比达23.4%，首次超越欧洲成为全球第二大市场[4] - 2024年中国市场数码相机出货额同比增长28%，明显高于2019年15%的占比量[23] - Z世代对高质量图像的追求是推动增长的主要因素[5][23] 消费者行为 - 年轻人将相机视为"情绪投资"，愿意为装备升级投入高额费用（如95后用户单设备支出达3万元，累计近10万元）[10][13] - 社交平台助推相机热潮，小红书相机相关笔记超1700万篇，近400万篇讨论相机与手机拍照区别[15][16] - 租赁模式兴起，小红书"相机租赁"相关笔记超54万条，闲鱼等平台热门机型租赁价低至11.93元/天[40] 产品趋势 - 5000-10000元价位的非全幅无反相机（索尼A6400、富士XT30）成为主流选择[26] - 运动相机受追捧，大疆Osmo Action 5 Pro等产品双11销量破万单，主打轻便与AI技术[36][38] - 厂商通过AI技术升级产品，如索尼A7R VI拟搭载8000万像素传感器与AI芯片实现实时跟踪[31] 行业竞争格局 - 头部品牌增长显著：尼康2024年销售收入增长14.2%，佳能中国区数码相机销量同比增30%以上[23] - 传统厂商转型高端化，推出细分场景产品如索尼ZV系列（Vlog专用）、佳能EOS R系列（轻量化）[32] - 厂商构建"硬件+软件+社区"闭环，通过影像培训课程和创作者计划吸引年轻用户[33][34] 市场供需变化 - 热门机型出现供不应求现象，富士X100VI限量版溢价达40%，需抽签购买[20] - 线下门店销量回升，北京朝阳区佳能专卖店五一前微单销量创小高峰，部分机型断货[19][20] - 智能手机摄影技术进步曾冲击行业，但相机凭借专业性能（如光学技术、手动控制功能）重新赢得市场[24][26]