5月13日晚8点，天猫618第一波抢先购预售启动， 从 5 月 16 日晚 8 点开始至 5 月 26 日晚 12 点开启尾款支付及现货抢购。 预售提前、节 奏前置的变化背后，也释放出了一个强信号：生意的确定性来自更早、更精细的准备。对商家而言，这既是挑战， 也是撬动大促新周期增长的核 心杠杆点。 整体宏观视角下，消费市场呈现稳步回升趋势。商务部数据显示，今年一季度，社零总额同比增长 4.6%，网上零售额同比增长7.9%，其中实物 商品网上零售额增长5.7%。 回顾去年，电商行业在复杂环境中稳中向好，尤其是在 618 、双 11 等大促节点交出了不错的成绩单。多个品类消费需求持续释放，整体增长情 况也相对稳健。以 618 为例， 2024 年共计有 365 个品牌在天猫 618 成交破亿，超 36000 个品牌成交翻倍，堪称上半年最大的生意爆发。 一个公认的行业现象是，在大促中交出的成绩单好坏，往往决定了商家一年生意增长的上下限。这意味着，作为电商年中大考的 618依旧重要， 不仅值得做，更值得"好好做"。 让AI回到人群，是618增长的核心杠杆点。 618的节奏，还在加快。 而 "好好做"的前提，是有一个正 ...