Labubu成为新一代超级IP的潜力 - Labubu与Hello Kitty在角色风格和商业模式上非常相似，正迅速崛起为新一代超级IP，并在搜索热度上已经开始超越Hello Kitty [3] - Labubu所在的THE MONSTERS系列销售额有望从2024年的30亿元人民币增长至2027年的140亿元人民币 [3] - Labubu的搜索热度在过去一年中呈指数级增长，并在2025年5月超过了Hello Kitty，尤其是在东南亚(搜索热度为Hello Kitty的1-4倍)、墨西哥(2倍)和西班牙(1.4倍)等地区 [5] Labubu与Hello Kitty的对比 - Hello Kitty创建于1974年，已有51年历史，而Labubu创建于2015年，由泡泡玛特于2019年推出，仅10年历史 [5] - Hello Kitty累计零售销售额高达84.5亿美元，而Labubu自2019年推出以来，2024年销售额已达30亿元人民币 [7] - Hello Kitty主要通过广泛的授权模式商业化，而Labubu更注重自主运营和创新，通过盲盒形式推向市场 [6] Labubu的成功因素 - 产品创新：Labubu采取独特的乙烯基毛绒作为材料，以最好地展现角色的柔软度 [10] - 名人影响力：知名明星被该产品吸引，并在社交媒体上发布他们的拉布布毛绒玩具 [11] - 战略营销活动：真人大小的Labubu人偶在曼谷巡回演出，引发社交媒体热议 [12] - 泡泡玛特大举投资：在北京泡泡玛特主题公园举办Labubu现场演出、在泰国开出第一家线下零售店等 [13] 未来增长引擎 - 到2027年，LABUBU所在的THE MONSTERS系列将贡献集团年度收入的27% [15] - 传统盲盒玩偶的销售贡献将从2024年的53%降至2027年的43%，其他产品类别如毛绒玩具(从22%升至27%)、MEGA大型玩偶(从13%升至14%)等将增加 [15] - AI玩具将成为中国玩具行业的新趋势，泡泡玛特有望引领这一潮流，实现更具互动性和个性化的玩具体验 [15]