品牌营销活动 - 公司在济南举办"赫你在一起 中国颐莲喷雾节"，以"水润新生，唤醒肌肤多巴胺"为主题，通过沉浸式体验强化品牌形象 [2] - 活动设置喷雾门、雾语信箱、涂鸦chill瓶三大核心装置，以及凌感市集等互动摊位，增强消费者参与感和品牌认知 [4][6] - 品牌全球代言人张凌赫现场亮相，通过手作盒互动和快问快答环节，强化产品使用场景和功效认知 [8] 营销策略与效果 - 采用线上线下全域联动策略，线上通过话题裂变和社交互动预热30天，线下在14个城市投放分众广告和商圈大屏 [11][13] - 微博话题"张凌赫颐莲喷雾节"阅读量突破6000万，讨论量200万，抖音同话题播放量400万 [13] - 济南本地通过地铁专列、公交站牌、灯光秀等"地毯式轰炸"式投放，强化活动氛围 [15] 市场地位与业绩 - 公司2024年线上GMV突破10亿，同比增长超30%，在抖音面部喷雾类目市占率26.82%，同比增长66% [2][18] - 在淘天平台化妆水/爽肤水类目位居国货品牌第一，整体类目第二 [18] - 面部喷雾赛道"断层第一"的市场地位 [18] 产品与技术优势 - 2022年对经典大白瓶进行重大升级，引入双重专利玻尿酸和5维立体保湿矩阵，将保湿时长延长至4小时 [19] - 2025年再次升级经典大白瓶，采用三重玻尿酸协同体系和哥伦比亚冰川矿物水，使用德国进口0.2mm超细喷头 [19] - 推出新品紫光双萃瓶，采用水/粉双仓分离设计，含玻尿酸与紫苏籽油等核心成分 [20] 品牌文化建设 - 在济南明水古城开设全国首家线下店，打造集科技护肤、文化交流、体验空间为一体的复合空间 [20] - 品牌命名源自周敦颐名句"出淤泥而不染"，以"莲"为意象构建品牌文化内核 [20] - 通过"科技+文化"双重叙事，在喷雾节活动中强化"水润科技"与"情感联结"的共生关系 [21]