核心观点 - 《无尽冬日》通过精准的广告投放策略和轻度化玩法设计，快速吸引大量泛用户，再通过SLG玩法实现长期变现，成为现象级手游 [5][10][22] - 该游戏全球累计收入达22.5亿美元（超160亿人民币），是近五年上市手游中流水最快突破20亿美元的产品之一 [8] - 母公司世纪华通2024年营收226.2亿元，同比增长70.27%，其中子公司点点互动贡献150亿元（占比70%），归母净利润12.13亿元同比增131.51% [27][28] 市场表现 - 2025年4月国服IOS端单月流水达3.8亿元，稳居中国手游出海收入榜首 [27] - 全球月留存率8%，远超SLG游戏3.2%的行业基准 [24] - 推动点点互动跻身全球移动应用发行商收入TOP50第19名，2025年4月中国发行商收入榜第二，超越网易与米哈游 [27] 运营策略 - 买量投放： - 2024年市场推广费74.6亿元（2023年仅33.7亿元），微信小游戏买量投放消耗榜第一 [18] - 轻度休闲类游戏单个付费用户获取成本约98元，SLG类最高达4000元 [21] - 2024年微信/抖音小游戏素材投放量同比增23.36%，IAA类在投游戏数量从2140款增至5581款 [13][17] - 玩法设计： - 初期以休闲模拟经营降低门槛，后期转为SLG策略游戏筛选高粘性用户 [21][22] - 融合冰雪末日求生题材（类似《Frozen City》），卡通化形象降低认知门槛 [25] - 通过"联盟"社交属性和建设沉没成本提升留存 [24] 产品矩阵 - 新游《Kingshot》延续"塔防+经营"模式，2025年4月收入暴涨209%，推动公司整体收入增5% [29] - 采用"广泛孵化"策略，同时开发多款小游戏测试市场 [18] 用户反馈 - 广告展示休闲玩法吸引用户，实际核心为SLG战争游戏，存在"挂羊头卖狗肉"争议 [21][23] - 玩家指控"逼氪严重"，非付费玩家易遭遇战力压制或"屠盟" [30] - 高沉浸度导致用户难以脱离，部分海外玩家反映过度消费 [30][31]