小鹏MONA M03 Max车型上市 - 小鹏汽车推出MONA M03 Max顶配版本，分为502km续航版（12.98万元）和600km续航版（13.98万元），同时新增515长续航Plus版（11.98万元）和620超长续航Plus版（12.98万元）[3] - 上市1小时内大定订单达12566台，Max版订单占比83%，超过去年同期表现[3] - Max版本延续基础版外观设计，但辅助驾驶等配置大幅升级，定价控制在15万元区间，性价比提升[6] 年轻化市场策略 - MONA M03连续8个月交付过万台，216天完成10万台生产下线，创新势力纯电车型最快记录[7] - 购买群体中90后和00后占比高，女性用户接近50%，年轻人与女性市场是基本盘[8] - Max版新增三色车漆，提供50多种官方改色方案，升级无边框外后视镜和18/19寸轮毂，强化颜值吸引力[9] - 发布会采用脱口秀形式，年轻艺人互动贯穿全场，贴近年轻人内容偏好[10] 智能化配置升级 - Max版配备双Orin-X芯片（算力508TOPS），新增1颗毫米波雷达和4颗摄像头，支持城市/高速NGP及泊车辅助[9][10] - 全球首发人机共驾功能，实现NGP与驾驶员操作无缝配合[10] - 公司宣称该车型是"15万以内唯一高阶智能辅助驾驶"，能力对标50万级别车型[9] 定价策略与规模效应 - Max版起售价12.98万元，较去年参考价15.58万元显著下调，仅比标准版高1万元[12] - 基础款热销提升供应链议价权，规模化生产摊薄研发成本，一季度单车毛利1.6万元，毛利率同比增长15%[12] - 公司通过15万元普及高阶智驾，在10-15万元"智驾平权"市场竞争中建立差异化优势[13] 战略意义 - MONA M03 Max是公司向"全球AI汽车公司"转型的关键试探，试图重塑消费者对智能价值的认知[1][13] - 该车型将50万元级智驾能力下放至13-15万元区间，延长爆款周期并为品牌调整赢得时间[13]