这届消费者，正在用实际行动重新定义"上新"：从IP周边、限定玩偶、再到情绪饮料，越来越多爆火 新品，天然带着社交标签与情绪符号，只要够新、够特别，能发朋友圈，ta们就可能成为成交的直接 动因。 消费者关注的，是什么新？ 当下的上新潮，一方面研发节奏加快，技术革新快捷，价格虽然是核心竞争力，却也开始"泛滥"；另 一方面则是营销成本升高，而消费者的注意力却在快速流失。这样的趋势下，品牌依旧遵循传统上新 思路，只把上新当成SKU更替，大概率成为用户眼中的"又一款"，注定得不到回应。 品牌认知的上新表达，却未必是用户眼中的触动；而用户在意的表达，你可能一句都没讲出来。从用 户的角度看，他们要的"新"，不仅是多几个功能点，也不再是简单换装就能解决。真正想看到的 是，"这个商品是不是更懂我了"，能否出现在他们真正需要、想象过的生活片段里。 题图｜视觉中国 一只咧嘴笑的毛绒小怪兽Labubu频频冲上热搜，一块图案"吧唧"铁皮被抢断货。谷子、娃衣……你 可能看不出这些商品明确功能点，但它们实打实地在卖，甚至卖爆了。 比如近期爆火的富士X-Half，不再是参数让它出圈，而是它回潮了一种新审美——"复古胶片"与"生 活想象感"。 ...