外卖大战现状 - 外卖平台价格战持续升级，从8元奶茶满减券发展到"0元购"成为新常态[1][3] - 美团推出"0元外卖"活动，用户可领取瑞幸、蜜雪冰城等品牌饮品兑换券，自取完全免费，配送仅需支付不超过5元费用[6] - 淘宝闪购发放"满18.8减18.8"大额券，导致商家订单爆满出餐延迟[8] - 京东外卖推出16.18元固定价小龙虾活动，每晚供应10万份[14] - 7月12日美团日订单突破1.2亿单，其中餐饮订单超1亿单[21] 平台竞争格局 - 京东4月启动"百亿补贴"，饿了么同期推出"饿补超百亿"活动[18] - 淘宝闪购日订单超8000万，非餐饮订单1300万，日活用户突破2亿[19] - 淘宝闪购宣布未来12个月将投入500亿元补贴[22] - 京东外卖上线4个月已有近200个餐饮品牌销量破百万[25] - 高盛预测三种结局：美团守擂(55%份额)、阿里美团双寡头(各45%)、三足鼎立(美团50%+京东20%)[26] 行业数据表现 - 3月以来淘宝、京东、美团App活跃用户同比环比均增长，京东4-6月活跃用户实现双位数同比增长[24] - 2025Q2三大平台外卖领域总投入达250亿元，预计未来12个月饿了么将亏损410亿元，京东亏损260亿元，美团EBIT减少250亿元[28] 市场竞争影响 - 商家面临单量翻倍但利润摊薄的压力，部分采取薄利多销策略[29] - 骑手工作强度激增，成都案例显示单日配送200单收入破千需连续工作16小时[31] - 消费者存在低价商品局限性和品质下降风险，部分商家被曝清库存行为[33] - 市场监管总局5月已约谈平台，要求合法规范经营维护多方权益[34] 行业发展趋势 - 竞争重点转向差异化服务能力：阿里整合淘宝闪购+饿了么供应链+AI配送，美团布局本地生活全链条，京东强化物流一体化[35] - 行业需解决"用户低价依赖-商家利润薄-骑手高负荷"三角困局才能实现可持续增长[37] - 即时零售市场规模需突破更高水平当前烧钱战略才具价值[37]