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防晒品热卖背后:拼多多千亿扶持让“质价比”成为突围首选

防晒经济市场概况 - 中国"防晒经济"增长迅猛,市场规模持续扩张,防晒产品从季节性需求演变为全年性战略赛道[1][2] - 防晒装备呈现普及化、大众化、日常化趋势,反映消费需求升级[3] - 拼多多平台夏季防晒产品环比快速增长,品质工厂上新积极性同比显著提升[1] 防晒产品消费特征 - 防晒产品价格带分布广泛,涵盖10-20元至300-400元区间,其中50-100元区间销量最高[4] - 消费者选择防晒衣主要关注面料(如锦纶)和防晒度(UPF50+达标即可),价格与品质不一定正相关[5] - 产业带商家通过高质价比策略提供紫外线阻隔率99%的防晒伞(15元)和成本40元/售价49.5元的防晒衣[6][7] 拼多多平台扶持政策 - 平台通过M2C模式降低工厂成本,规模效应增强成本摊销能力,实现高质价比[9] - "千亿扶持"计划未来三年投入超1000亿元资源,覆盖头部及中小商家,包括降本减佣、流量扶持等措施[9][10] - 2025年Q1拼多多营收同比增长10%至956.72亿元,但净利润同比暴跌47%至147亿元,反映补贴力度[9] - 专项团队深入泾县宣纸、永康厨具等产业带,提供产品、运营、物流等全方位扶持[11] 行业影响与战略方向 - 平台补贴带动防晒服、防晒伞等品类销量激增,为中小商家创造增长新动力[10] - 公司强调长期投入优先于短期利润,通过反哺供需两侧构建高质量增长生态[11] - 电商行业竞争下半场,平台以"全面惠商"政策推动产业新质转型[10][11]