事件概述 - 7月7日-7月13日东北地区空调销量大幅增长，辽宁省/吉林省/黑龙江省空调成交额同比增长10/25/6倍 [2] 海尔空调市场地位 - 25年上半年海尔系空调线下零售量市占率16%，整体位列市场第三 [3] - 海尔系空调在东北/华北/西北的线下市占率分别达到37%/24%/21% [3] - 海尔在北方地区具有明显优势，对北方地区辐射能力更强 [3] - 25年上半年海尔系空调东北地区线下零售量份额同比+1.6pcts，华北地区同比+2.7pcts [5] - 7月以来海尔空调在东三省销量持续攀升，黑吉辽三省零售额分别同比增长333%、355%、518% [6] - 6-7月东北市场总安装量41万套，同比增幅238% [6] 北方空调市场趋势 - 2023年黑龙江/吉林/辽宁/河北城镇每百户空调拥有量24/34/80/160台，较2018年增长75%/86%/64%/27% [4] - 广东/重庆/浙江每百户空调拥有量分别为232/257/239台，较2018年增长15%/23%/8% [4] - 25年夏天东北迎来史上罕见的持续高温，全球变暖将使北方高温频繁发生 [4] - 北方空调保有量基数低，需求呈现加速增长趋势 [4] 海尔竞争优势 - 海尔在北方的产能、渠道、售后网络布局更密集 [5] - 产品聚焦净省电+聪明风双爆款，定位高能效、AI智控、高性价比 [7] - 营销采用直播交互形式，直接对接终端用户，打造IP矩阵 [7] - 郑州压缩机工厂设计年产能1500万台，一期300万台产线已于24年4月投产 [7] - 数字库存降低客户经营门槛，25Q1家空产业新引入POP客户超60家 [7] - POP渠道零售额增长超100% [7]