核心观点 - 腾讯视频通过"两极共生"的内容策略（古装剧与现实主义题材并行）和"双轮驱动"模式（头部剧+垂类剧），在2025年暑期档实现破圈传播，打破行业传统思维[3][4][16] - 公司在不确定市场周期中通过类型多元、结构平衡的内容布局，提升用户活跃度与平台粘性，成为长视频行业的"稳态玩家"[16][25][31] 暑期档内容表现 古装剧突破 - 《长安的荔枝》在CCTV-8黄金档收视多项数据排名第一，改编自马伯庸小说，以精良制作成为暑期档热点[6][7] - 《桃花映江山》以小成本实现高热度，女性用户占比达71.6%（艺恩数据），社交媒体讨论度高[10][11] 现实主义题材崛起 - 《扫毒风暴》站内热度破28000，豆瓣评分从7.9升至8.0，央视首播收视峰值达2.5483%（酷云数据），创2025年暑期档首播纪录[12][15] - 公司已形成成熟现实题材出品模型，强调专业顾问、真实质感与社会议题，建立区别于古装剧的爆款路径[15] 双轮驱动战略 头部剧支撑 - 2025H1全网剧集播放TOP10中腾讯占4席（《大奉打更人》《六姊妹》《折腰》《雁回时》），总播放量55.9亿（云合数据）[19][20] - 《大奉打更人》开创"新武侠+悬疑"融合类型，正片播放19.3亿；《六姊妹》全剧收视率4.349%，创CVB记录[21] 垂类剧创新 - 《棋士》刷新X剧场热度记录（突破26000），"生活流罪案"风格拓展议题边界[24] - 《鹊刀门传奇2》豆瓣8.2分，融合武侠与家国情怀；《焕羽》青春题材聚焦社会议题，海外反响热烈[25] 行业策略创新 - 内容投资采用"巨无霸+轻骑兵"组合：头部剧稳IP价值，垂类剧试错圈层共鸣[30] - 传播路径上长短互促（短视频延伸剧集生命周期）、网台协同（如《六姊妹》打通银发用户）[30] - 动态平衡增长极：头部与垂类并行、长短视频互补、网络与电视台渠道融合[31]