公司发展历程 - 创始人王海军（花名耶律胤）2013年创立亚朵 定位"人文酒店" 目标打造"中产迪士尼"[6] - 2019年多次冲击A股IPO未果 面临资金压力大 现金流吃紧等问题[8] - 2022年11月缩减募资规模后登陆纳斯达克 首日股价暴涨40% 市值达46 6亿美元（2025年8月6日数据）[10][11] - 2025年考虑赴港二次上市 拟募资数亿美元[3] 经营现状与问题 - 2025年一季度核心酒店业务疲软 平均客房收入下降7 3%至304元 日均房价下滑2 8%至418元 入住率70 2%同比下降[17] - 轻资产模式下加盟比例超98%（2024年底） 自营酒店仅25家（2025年3月） 快速扩张导致品控问题频发[17] - 2024年零售业务收入21 98亿元 同比增长126 2% 占总收入30% 但2025年一季度增速骤降至66 5%[17][21] - 2024年销售380万只枕头 77万条凉被 但代工厂采购价仅为零售价17%-35% 面临"平替"产品冲击[17][18] 品牌形象危机 - 2025年卫生管理问题集中爆发 包括枕套印医院标识 房间遗留垃圾 花洒藏头发等 黑猫投诉超千条[1][13][15] - 长白山稻米节期间房价飙升至4000-5000元/间 较平日涨十余倍 引发舆论质疑[4][15] - 早期通过文艺营销（吴晓波合作酒店 网易云音乐主题房等）建立的高端形象受损[11][13] 商业模式转型 - 推出亚朵星球品牌 布局睡眠产品 2024年零售业务收入占比达30%[17] - 酒店员工需完成每月约2000元枕头销售指标 被顾客诟病"沦为枕头展厅"[20][21] - 面临华住 锦江等对手围剿 竞争对手正复制"生活方式+零售"模式[21]