小红书社区定位与用户行为变化 - 小红书Slogan从"你的生活指南"变为"你的生活兴趣社区"，反映平台定位转向兴趣驱动[5] - 过去一年二次元内容同比增长175%，游戏内容同比增长168%，增速位列平台前二[5] - 用户日均使用时长从2022年58分钟提升至2024年77分钟，用户粘性持续增强[12] - 70%月活用户为18-34岁年轻人，一线及新一线城市用户占比提升[12] 内容生态与流量分配机制 - 2025年上半年日均新增笔记700万篇，50%流量分配给普通用户[14] - 55%用户沉浸式浏览，45%用户主动深度搜索，搜索用户转化率比浏览用户高30%[14] - 70%月活用户存在搜索行为，88%搜索为主动发起，三分之一用户养成深度搜索习惯[16] - 二次元、游戏类目内容规模已跻身平台第三、第四，仅次于时尚、美食[14] 2.5次元新消费趋势 - 首次提出"2.5次元"概念，指二次元文化反向输出至现实生活场景[18] - 表现为谷子经济、COS委托、痛车文化等生活方式融合[18] - 二次元内容在2023年成立类目后，2024年即成为增速第一品类[27] - RED LAND活动邀请超50个游戏IP厂商参与，包括《王者荣耀》《蛋仔派对》等[34] 与B站的差异化竞争 - B站经历破圈阵痛，核心二次元文化被稀释，社区氛围受影响[24][26] - 小红书凭借泛生活基本盘，自然承接二次元与现实生活融合内容[29] - 用户在小红书发布的二次元内容呈现形式与B站存在明显差异[31] - 游戏业务侧重UGC内容生活化呈现，而非版权绑定或自研投入[31][34] 社区运营策略 - RED LAND活动通过垂类反差强化兴趣社区心智[16] - 通过话题运营和活动策划抓住塔尖用户向下渗透[34] - 保持"开源式"生态，允许圈层自然生长而不强制定义[29] - 社区定位始终为业务根基，新业务拓展需顺应用户需求[31][36]