核心财务表现 - 2025年上半年营业收入34.8亿元 同比增长4.8% 净利润2.7亿元 同比增长11.7% [3] - 第二季度收入同比大幅增长25.4% 美妆品类全渠道收入增长55.7% 国内全品牌线上渠道收入增长34.6% [3] - 应收账款同比下降25.7% 存货同比下降20.6% 经营性现金流同比上升39.7% [10] 组织架构改革 - 将商业模式从"渠道驱动"转变为"品牌驱动" 确立以品牌为作战单元的组织架构 [5] - 实施100%品牌总监轮岗制度 彻底打破旧有利益格局 [8] - 通过精简达播合作流程提升运营效率 [9] 品牌创新与产品策略 - 六神驱蚊蛋采用8.2小时驱蚊时长技术 48毫升容量设计 结合宝可梦IP联名 打造功能+情绪+社交三重价值 [14][15] - 玉泽专注皮肤屏障护理 干敏霜/油敏霜成为亿元单品 研发注重环保细节如无声环保弹簧 [15] - 佰草集收入同比增长50%以上 大白泥单品618达播销售额突破3700万元 位居抖音美白面膜品类榜首 [17] - 高夫转型青少年控油祛痘专家 618进入天猫男士护理TOP10 启初推出青蒿舒缓系列差异化产品 [19] - 双妹坚持高端定位 升级玉容油并与观夏等品牌联名 [20] 研发与新品规划 - 佰草集将推出60%高浓度仙草油产品 99%天然植萃成分 主打抗老功效 [25] - 美加净8月底推出蜂胶修护手霜 强化专业化护手品牌形象 [27] 渠道战略 - 线上采用"达播+自播"组合拳打爆品 [30] - 线下新增40个成长型渠道经销商 覆盖4.1万家终端 县城以上市场覆盖率达92% [30] - 实施"万店万堆"策略 完成1.4万个地堆铺设 强化O2O融合 [30] 战略目标 - 计划培育10个亿元级单品 [24] - 长期目标为实现百亿营收 [24] - 核心增长驱动力为研发创新、渠道精细化运营和品牌建设 [24]