格力电器财务表现 - 2025年上半年营业收入约973亿元，同比下降2.46%，是三家中唯一负增长的企业 [2][9] - 同期归母净利润约144亿元，同比增长1.95%，增速远低于美的集团25.04%和海尔智家15.59% [2][9] - 消费电器占营业收入比重约79%，产品单一化明显，外销市场占比仅15%，显著低于美的约42%和海尔约50% [10] 空调市场竞争格局 - 线上空调市场格力占有率23.25%，同比下降4.07%，销售均价3413元 [2] - 美的线上占有率保持稳定，小米线上占有率10.94%，同比增长3.43%，销售均价2215元 [2][13] - 二季度家用空调线上2100元以下低端机销量占比首次超过50%，中高端需求承压 [6] - 中央空调销售规模同比下滑5.5%，受房地产调控影响显著 [6] 渠道调研与消费者行为 - 经济环境下行导致消费者购买习惯保守化，价格实惠产品更受欢迎，入门款空调各品牌技术差异缩小 [4][5] - 美的2299元入门款比格力2999元产品多"防直吹"功能，格力保修年限多4年 [4] - 美的高端品牌COLMO在12000元价位段具备新风、AI语音等智能化功能，格力仍以传统功能为主 [5] - 线下经销商反映"国补"政策结束后客流量明显下滑，7-8月商场整体客户减少 [9][10] 小米集团增长态势 - 物联网与生活消费产品业务收入387亿元，同比增长44.7%，毛利率提升2.8个百分点至22.5% [13] - 智能大家电收入同比增长66.2%，空调出货量超540万台增速超60%，冰箱出货79万台增速超25% [13] - 米家APP月活用户1.131亿同比增长16.8%，小爱同学月活用户1.532亿同比增长16.4% [14] - 通过性价比策略（空调均价2215元）和科技企业形象吸引年轻消费者 [13][14] 格力战略应对 - 坚持不参与价格战，注重价值战和产品质量，宁愿放弃市场也不降低质量标准 [8][15] - 推进"董明珠健康家"渠道改革，增设冰箱、洗衣机体验区，推动多品类销售 [10] - 海外市场以自有品牌为主，几乎不接贴牌订单，坚持质量导向但量级拓展较慢 [10] - 工程机市场因价格因素逐渐被美的、海尔抢占，格力1.5匹空调2300元较竞品1600元缺乏价格竞争力 [11]