广告营销事件 - 桃李面包蛋月烧产品广告语引发争议 广告语内容为"有人说五仁不好吃 我们认为 那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打" [1] - 网友批评广告"用别人的痛苦做营销"并质疑"买月饼为什么要遭受生活的毒打" 被认为存在教育消费者倾向 [3] - 公司删除社交平台争议帖子及消费者评论 淘宝旗舰店页面已不见上述广告语 [4] - 官方客服确认广告已陆续下架 五仁口味产品显示缺货状态 [6] - 公司解释该广告为内部共创机制产出20组版本之一 本意是通过多样化表达连接不同受众 [6] - 公司对争议表示歉意 承诺完善审核机制并平衡创意与审慎把关 [7] 食品安全问题 - 2024年7月国家市场监管总局通报桃李面包醇熟切片面包菌落总数不符合食品安全标准 [7] - 公司采取整改措施包括配合监管部门检查 召回问题批次产品 加强物流管控 增加第三方送检频次 [7] 财务业绩表现 - 2024年月饼业务营收1.26亿元 占总营收约2.07% 生产量和销售量同比呈两位数下滑 [9] - 2024年上半年营收26.11亿元 同比下滑13.55% 归母净利润2.04亿元 同比下滑29.7% [9] - 净利润下滑主因新建项目投产后折旧费用增加导致毛利率下降 以及广告宣传费用增加 [9] - 2025年上半年广告及宣传费用达4296万元 较2024年同期3060万元增长超40% [10] 公司基本情况 - 桃李面包成立于1997年1月23日 主营面包、糕点及季节性产品 是全国性烘焙食品生产加工销售企业 [7] - 公司拥有35家子孙公司 在全国建立超31万个零售终端 2015年12月在上交所上市 [7][9]