广告争议事件 - 桃李面包因"桃李蛋月烧"月饼电梯广告文案引发争议 广告称"有人说五仁不好吃 我们认为那是因为你还年轻 还没饱尝生活的毒打" [1][3] - 部分网友认为文案存在对消费者说教问题 且逻辑混乱"分不清是讨好消费者还是讨厌消费者" [4] - 涉事广告在上线一天后已下架 公司相关负责人对此表示歉意 [3][4] 公司应对措施 - 本次投放是品牌方首次尝试开放式内部共创机制 邀请不同年龄层同事自由创作文案 最终产出20组版本进行投放 [4] - 公司将进一步完善审核机制 努力在鼓励创意的同时更好地平衡审慎把关 [4] - 京东旗舰店显示该款月饼五仁口味和红豆馅目前无货 [5] 行业营销现象 - 今年以来多家品牌因"冒犯式营销"而翻车 [6] - 媒体评论指出营销必须建立在遵守法律和尊重消费者的基础上 不能一味追求网感流量而忽视品牌社会责任 [6]