淘宝闪购入局到店团购业务 - 淘宝闪购于9月20日正式启动到店团购业务，以上海、深圳、嘉兴三地的核心商圈为试点，覆盖正餐、茶饮、甜品等餐饮全品类，为消费者提供到店优惠服务[2] - 业务同步上线支付宝、高德APP等多个入口，集中火力加码国庆假期消费场景[2] - 淘宝闪购的团购业务从决策到落地仅用了不到两个月时间，凸显了公司的快速执行力[7] 淘宝闪购的业务发展路径 - 五月入局外卖市场，七八月旺季通过饱和式投入快速占据外卖市场半壁江山，九月下旬腾出手入局到店赛道[6] - 淘宝闪购的DAU已达到1.5亿，其中部分用户有自提和堂食需求，具备向线下转化的潜力[9] - 公司采用高频外卖业务带动低频到店生意的逻辑，到店业务能够维持较高利润率，如美团到店、酒旅业务2024年预计维持33%的利润率[9] 市场背景与需求驱动 - 2024年国庆假期前五天，餐饮堂食消费日均值相比2023年同比增长33.4%，到店餐饮消费总额逐年上涨[18] - 商家希望到店客流足够多以增强业务鲁棒性，消费者则希望在到店场景享受优惠价格和服务[12][13] - 淘宝闪购的商家运营团队或不分到店和到家，统一由一个团队负责，便于听取一线商家诉求[15] 竞争策略与初期表现 - 淘宝闪购试水近一周，在上海、深圳、嘉兴三地为消费者提供3-5折的双人餐，价格诚意十足[16] - 新平台入局为商家提供了更多选择，增强了商家的议价权，也为消费者提供了横向比对的机会[15][16] - 公司计划借助国庆假期开展大规模营销活动，吸引用户到店消费，盘活线下生意[15][18]