合作背景与战略意义 - 广汽集团董事长冯兴亚于今年6月底拜访华为创始人任正非，双方就汽车产业趋势、营销创新及合作项目推进等进行深入交流[2] - 3个月后，双方联合打造的全新高端新能源汽车品牌“启境”正式亮相，华为轮值董事长徐直军与广汽集团董事长冯兴亚共同出席启航仪式[4] - 广汽与华为共同任命曾打造汉兰达、凯美瑞等爆款车型的刘嘉铭为启境品牌CEO[4] - 广汽集团将启境项目置于最高优先级，集中优势资源保障其长期发展[6] - 华为方面表示不止想做好一台车，更想做好一个品牌，继而推出一系列拥有极致体验的好车[6] - 此次合作被视为制造大厂与科技大厂在新能源和智能化浪潮下，打造具有全球影响力新汽车品牌的重要探索[12] 合作模式与组织创新 - 双方合作采用“嵌入式”模式，其主体华望汽车由广汽投资成立，项目自去年11月签署协议后快速推进[10] - 合作起点并非单纯造车，而是将两个团队融合为一支以用户需求和体验为出发点的队伍[13] - 广汽于今年1月启动IPD变革，启境品牌全面导入华为的IPD、IPMS体系[13] - 广汽新成立用户洞察部，并设立PMT、RMT、RDT、CDT、RAT等多个跨部门团队以支持IPD变革[13] - 华为向广汽派驻产品、营销、财经等领域的团队合署办公，既作为合作伙伴也以顾问身份帮助流程变革[15] - 通过物理距离贴近和组织方法论共享，打破制造大厂与科技大厂间的隔阂，形成合力[16] - 启境品牌开发周期为18个月，双方一边进行组织融合与改革，一边推进产品开发与生产准备[19] 核心竞争力与能力整合 - 启境品牌具备三重核心竞争力：精准的用户洞察能力、领先的正向研发技术体系、全生命周期的质量管理体系[17] - 品牌定位强调年轻化和智能化，亮点预计为设计、驾控与智能，面向对驾乘体验和智能化有高要求的年轻用户[17] - 广汽贡献了近三十年造车积累的研发制造体系，掌握燃油、插混、增程、纯电多种动力形式的核心技术[21] - 广汽拥有自研高端纯电平台AEP、自研三电技术以及自研集成式电子电气架构星灵[21] - 广汽番禺工厂是新能源汽车行业全球唯一一座灯塔工厂，高度自动化、柔性化并实现生产数据上云和全程可追溯[22] - 广汽耗时8年建设的三合一整车风洞实验室于去年投入使用，为开发低风阻、低NVH的高端车型提供支持[23] - 广汽打造“1+3+3+N”智能架构，将AI作为底层工具进行智能化改造，整合单点能力形成完整赋能体系[23][25] - 华为贡献其组织体系、产品方法论以及一整套市场领先的智能化能力[26][27] - 华为乾崑智驾更新至ADS 4.0，实现车位到车位辅助驾驶等功能，采用WEWA技术架构[27][28][29] - 华为乾崑智驾云端AI算力达45 EFLOPS，领先国内其他竞争对手数倍，累计辅助驾驶数据突破50亿公里，其中高质量数据超10亿公里[29][30] 产品进展与市场预期 - 启境品牌首款车型定位30万级高价值市场，计划于明年正式上市[5] - 首款车已在新疆完成夏测，通过极端高温考验，预计明年年中上市[17] - 启境品牌承载双重任务：作为试验田牵引广汽进一步转型改革，并确立华为在智能汽车领域合作的新标杆[33] - 为保证成功，启境首款车在产品力、定价、权益等方面预计将充满诚意[33] - 今年8月召开的品牌招商大会获得全国百强经销商踊跃报名，以真金白银押注该品牌[35]