核心观点 - 加多宝与王老吉就“王老吉”海外商标归属权爆发新一轮争议 双方均宣称拥有合法权利并引用海外法院判决作为依据 [2][12] - 此次商标争夺战正值王老吉加速出海之际 凸显海外市场已成为国内凉茶品牌竞争的新战场 [10][18] 海外商标争夺战详情 - 王老吉指责加多宝通过海外离岸公司进行恶意注册“王老吉”境外商标 [3] - 加多宝声明其自2000年代初合法获得海外“王老吉”商标所有权 并在全球60多个主要国家和地区注册了该商标 [7][12] - 王老吉声称其母公司白云山和王老吉已在全球100多个国家和地区完成“王老吉”等系列商标注册 [12] 法律诉讼与判决 - 加多宝关联公司万捷有限公司在加拿大和欧盟的诉讼中取得胜利 相关法院判决确认其商标注册合法有效 [14] - 王老吉表示已在21个国家/地区对加多宝关联公司的商标注册发起维权挑战 其中10个国家/地区的审理机关已作出撤销加多宝商标的决定 [14] - 澳门特别行政区终审法院判决认为 若商标注册仅为排除他人使用而保留权利 即便象征性使用也不构成认真使用要件 其商标应予撤销 [14] 商标争议历史背景 - 加多宝与王老吉的合作始于1995年 加多宝取得“王老吉”品牌及罐装饮料的独家使用权 [16] - 自2011年合作破裂后 双方围绕商标、包装及广告语打了数十场官司 涉及金额数十亿元 [16] - 2023年7月 广东高院一审判决认定六家加多宝公司共同侵权 判决其赔偿3.17亿元 加多宝表示将向最高人民法院提起上诉 [16] 海外市场发展与行业前景 - 全球植物饮料行业呈现爆发式增长 2019至2024年年复合增长率近10% 东南亚等新兴市场成为新增长极 2023年东南亚植物饮料增速达25% [19] - 王老吉过去十年海外市场规模增长6.5倍 海外市场年复合增长率超25% 公司正加速海外供应链布局 [20] - 王老吉2025年上半年主营收入达64.99亿元 同比增长8.38% 净利润为12.95亿元 同比增长15.87% [20] - 加多宝近年来也积极推进海外市场布局 主要涵盖东南亚、中国香港等市场 并已在马来西亚建厂投产 [20]