文章核心观点 - 可丽金品牌通过"重组"概念将科技实力与情感哲学相结合 构建"科技情感双驱动"的品牌建设新模式 [6][7][31] - 品牌将护肤行为重新定义为具有仪式感的悦己路径 从产品功效延伸至情绪关怀和关系重塑 [6][12][32] - 活动通过线上线下联动实现破圈层传播 将公益活动深度植入品牌肌理 提升用户情感黏性和品牌形象 [12][28][34] 品牌战略与定位 - "重组"和"悦己"是2025年品牌叙事核心关键词 兼具成分科技与生活哲学双重含义 [7] - 品牌定位从功效护肤升级为陪伴用户探索身心和谐的伙伴 增强情感连接 [12][32] - 突破行业"成分内耗"或表面情感营销 提升品牌竞争维度 [31] 核心技术优势 - 母公司巨子生物拥有20年研发经验 是全球重组胶原蛋白领导者 拥有全球最大产能和行业标准制定权 [7] - 核心成分C5HA重组胶原蛋白仿生组合包含HLC专利重组胶原蛋白等四种成分 构成紧致抗皱胶原体系 [7][8] - 科技实力为品牌谈论情感价值提供坚实信任背书 [7][31] 营销活动设计 - "悦己"三部曲从上海站"重组身份" 成都站"重组能量" 到大理站"重组关系" 实现由内而外层层升级 [9] - 大理活动以"情绪按摩"为概念 通过喜相遇 怒觉醒 哀别离 乐自在四个环节引导身心探索 [13][15][18][20][22] - 结合白族三道茶 甲马版画等传统文化元素 将抽象情感转化为可感知体验 [15][20] 公益与社会价值 - 与北京尚善公益基金会合作展出抑郁症亲历者画作 传递"允许一切发生"的坦然态度 [23][24][28] - 邀请简单心理创始人科普抑郁知识 数据显示中国抑郁障碍病例数截至2021年增长至约5310万 儿童青少年抑郁症状患病率约23.3% [25] - 公司内部发起"情绪关怀周"活动 将日常关怀深化至情绪层面 [34][36] 传播与用户连接 - 联动小红书公益IP「好事发生」通过联名礼盒 H5互动激励UGC笔记产出 实现线上线下共振 [12][28] - 月下分享会将个体探索汇聚成集体情感共鸣 强化品牌情感认同 [22][26][27] - 活动收集的情绪分享和UGC内容成为深度情感联结证明 积累核心用户资产 [32][33]